H000889 Дипломная работа Теоретические и нормативные основы продвижения продукции в Интернете

 Оглавление

Введение..................................................................................................................2

Глава 1. Теоретические и нормативные основы продвижения продукции в Интернете.............................................................................................................4

1.1. Понятие и сущность рекламы в Интернете...................................................4

1.2. Методы продвижения Интернет-рекламы...................................................13

1.3. Средства разработки Интернет-рекламы.....................................................31

Глава 2. Техническое задание для разработки рекламной кампании...............................................................................................................38

2.1. Характеристики предприятия........................................................................38

2.2. Характеристики товаров и услуг..................................................................43

Глава 3. Реализация рекламной кампании..................................................48

3.1. Выбор средств разработки рекламы............................................................48

3.2. Разработка и продвижение рекламной кампании.....................................54

3.3. Оценка эффективности рекламной кампании............................................65

Заключение..........................................................................................................72

Введение

В выпускной квалификационной работе речь пойдет о рекламе и о таком частном её проявлении, как реклама в Интернете.

В первой главе будет дана краткая характеристика рекламы в целом и более подробно рассмотрена Интернет-реклама, процесс её создания, а также возможные каналы распространения.

Во второй главе будет проанализировано создание рекламной кампании фирмы. В этой главе будет дана краткая характеристика этой фирмы (название, род деятельности и т.д.) и проанализирован процесс создания рекламной кампании в Интернете.

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.  В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности.  

На начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств.

Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе, и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе.

С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей.  И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе.  К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса Взаимоотношение это отнюдь не простое.  Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности.

Объектом исследования является Интернет-реклама.

Предмет исследования – разработка эффективной Интернет-рекламы для привлечения целевой аудитории.  

Целью данной выпускной квалификационной работы является проектирование и разработка Интернет-кампании для продвижения товаров и услуг.

Задачи:

1. Провести анализ Интернет-рекламы и методов ее продвижения

2. Провести анализ средств разработки Интернет-рекламы и выбрать среду разработки для реализации рекламной кампании

3. Разработать и реализовать рекламную кампанию

4. Оценить эффективность проведенной рекламной кампании

Глава 1. Теоретические и нормативные основы продвижения продукции в Интернете

§1.1 Понятие и сущность рекламы в Интернете

Реклама представляет собой оплаченную не персонифицированную коммуникацию, осуществляемую идентифицированными спонсорами, использующую средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее.

Реклама торговой марки направлена на создание образа и обеспечение продолжительной узнаваемости торговой марки. Усилия такой рекламы направлены на создание четкого представления о торговой марке какой-либо продукции.

Торгово-розничная реклама носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг. Ее содержанием является информация о продукции, которая доступна на локальном уровне, а также стимулирование притока потребителей в рекламируемое место, для которого создается хорошо различимый образ. В рекламе этого вида внимание акцентируется на ценах, доступности товаров и услуг, местонахождении точки и времени работы.

 Политическая реклама используется политиками для побуждения людей голосовать за них. Политическая реклама имеет тенденцию концентрироваться в большей мере на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов.

 Адресно-справочная реклама предназначена для информирования о том, где и как приобрести необходимую продукцию или получить необходимую услугу. Известной формой такой рекламы являются справочники «Желтые страницы».

 Реклама с обратной связью может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление.

Заказ может быть сделан по телефону, по почте или через Интернет. Доставка заказа осуществляется по почте или иным способом.

Бизнес-реклама сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах. Она включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам, использующим в своей деятельности определенную продукцию и услуги.

Институциональная реклама, называемая также корпоративной рекламой, направлена на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.

Социальная реклама пропагандирует какое-либо позитивное явление, например отказ от курения. Обычно она создается и распространяется не на коммерческой основе

Реклама в бизнесе и обществе участвует в следующих четырех процессах: маркетинговом, коммуникационном, экономическом и социальном.

Маркетинговый процесс включает в себя передачу информации о продуктах, цене и качестве. Реклама, таким образом, является одним из важных элементов маркетинга.

Функции рекламы могут быть различными в зависимости от ее целей. Но существуют базисные функции, которые выполняет любая реклама:

—  информирование покупателя о продукции спонсора или стимулирование рынка. Цель - продать конкретную продукцию, переключить на нее внимание с аналогичной продукции конкурентов;

— корпоративная реклама создает позитивное отношение к самому продавцу. Цель - усилить внимание к стоящей за этой рекламой организации;

—  коммерческая реклама способствует распространению продукции. Цель - извлекать прибыль;

— некоммерческая реклама обычно субсидируется благотворительными организациями и обществами, которые не предполагают получение прибыли, даже если и ставят цель увеличить денежные поступления на те или иные проекты. Такая реклама создается бесплатно и получает доступ к СМИ на Реклама вошла в нашу повседневную жизнь как неотъемлемый ее атрибут. Мы наблюдаем ее повсеместно: на бигбордах, в журналах, в газетах, на телевидении, в Интернет среде и т.д.. Важной частью современной действительности является развитие на основе информационной и коммуникационной среды Интернет новой глобальной виртуальной экономики. Она в корне отличается от экономики, сформировавшейся в результате промышленной революции. Новая экономика характеризуется тремя основными признаками: ключевые виды ее экономической деятельности носят глобальный характер; основными источниками производительности и конкурентоспособности являются новые идеи, новое знание и обработка информации; в основу ее структуры возложена сеть финансовых потоков.

Виртуальная экономика позволяет предприятиям в режиме реального времени быстро перемещать капитал между различными секторами и государствами, при этом решать сложности, связанные с децентрализацией и отказом от вертикального управления, изменить способ общения компаний с потребителями. Новая Интернет—экономика предлагает большее количество возможностей по сравнению с традиционной экономикой для создания торговых марок, введения инноваций, ценообразования, ведения продаж, заставляет по-новому думать о времени и расстоянии и выявляет новые рынки и каналы распределения продукции.

Предпосылками конкурентоспособности предприятий в глобальных сетях является скорость обработки информации, знания, необходимые для технологических инноваций и широкое и гибкое применение маркетинга. Широкий размах открытых возможностей в новой экономике довольно часто заставляет компанию выходить в Интернет пространство. В противном случае большое количество потенциальных путей движения и инициатив приводит к потере компанией ориентации и к убыткам.

Иными словами, предприятию необходимо определить свою маркетинговую стратегическую возможность. Проблема актуальна сегодня для Российских компаний, которые начинают осваивать новую виртуальную экономику и находятся уже на стадии информационно рекламного присутствия в ней.

Также актуальность темы обуславливается необходимостью обобщения наблюдений ученых относительно особенностей Интернет рекламы в социально-экономическом развитии страны.

Всемирная сеть Интернет все активнее используется в бизнесе, способствуя повышению ее эффективности, и сегодня очень многие предприятия применяют Интернет для решения различных маркетинговых задач. В то же время стремительное развитие новых технологий постоянно открывает новые возможности их использования, что должно учитываться предприятиями, если они не хотят потерять свои конкурентные позиции.

В условиях современных мировых тенденций определяются новые приоритеты и факторы влияния на развитие бизнеса. Возникает необходимость определения Интернет стратегий в классификации маркетинговых стратегий. Так, по критерию «маркетинговые возможности» можно отделить стратегии поддержки конкурентных преимуществ — как намерения по развитию инноваций комплекса маркетинга, управления маркетинговыми инновациями и Интернет  технологиями.

Возникают новые модели бизнеса в рамках Интернет системы под влиянием глобализационных изменений в розничной торговле, интенсификации отраслевой конкуренции, скорости освоения новых достижений.

Предприятие овладевает конкурентными преимуществами, когда его потребители участвуют в электронных торгах. Конкуренция из зоны производства концентрируется в сферу продвижения услуг (продукции) и потребления.

Конкурентные преимущества Интернет-технологий открываются относительно потенциальных потребителей, конкретных предприятий, менеджеров по маркетингу. Для онлайновых служб характерны такие преимущества Интернет услуг для потенциальных потребителей:

— заказ товаров в любой время и любого места;

— возможность изучения и ознакомления с ценой, качеством, сроком, наличием в продаже;

Конкурентные преимущества, которые предоставляют онлайновые службы менеджерам по маркетингу:

— предоставление информации о состоянии рыночной ситуации;

— дешевая Интернет-реклама;

— интерактивный режим взаимоотношений с потребителями;

— возможность признания количества обращений к сайту физических и юридических лиц.

Преимущества для конкретных предприятий:

— возможности освоения новых сегментов рынка;

— доступность для потребителей в интересах привлечения внимания потребителей;

— выработка быстрой реакции на потребности потребителей и поведение конкурентов;

— предоставление клиентам информационных услуг через Интернет;

— снижение затрат на производство и продажу товаров и услуг путем снижения транзакционных издержек.

Интернет-среда  это постоянно меняющееся экономическая среда, которая подвергается воздействию технологических изменений. Стратегическую практику здесь невозможно спрогнозировать надолго. Организация деятельности предприятия в Интернет среде требует, прежде всего, определения перспектив.

Хорошо очерченная перспектива, стратегия это мысленный образ желаемого результата, важнейшая предпосылка успеха любой компании. Выработка стратегии означает правильную оценку положения компании и ее конкурентов на рынке, разработка основного направления деятельности на несколько лет вперед и поиск путей достижения поставленных целей. Этот процесс очень важен для функционирования в масштабах новой виртуальной экономики. В отличие от традиционной экономики, где контроль каналов сбыта осуществляется предприятием, в Интернете этот контроль переходит к потребителям: они определяют спрос на усовершенствованную продукцию и ожидают индивидуального обслуживания.

Кроме того, в Интернете любые процессы протекают очень динамично, поэтому традиционные методы планирования не могут быть применены; стратегические планы, в частности маркетинговые, в этом случае пригодны лишь для коротких периодов времени. Важное значение в среде новой виртуальной экономики приобретает Интернет-реклама - сочетание традиционной имиджевой рекламы с распространением информации и продаж через глобальную сеть Интернет.

Интернет-реклама является одним из главных маркетинговых инструментов влияния на Интернет-пользователей. Реклама в Интернет-сети занимает весомую долю в рекламных бюджетах западных компаний. Данная тенденция соответствует стремлением компаний охватить большое количество аудитории при сравнительно небольших рекламных затратах и позволяет точно оценить эффективность от ее размещения.

Интернет-реклама является эффективным и одним из самых дешевых способов продвижения товара на рынке. В результате глобализационных процессов количество пользователей всемирной Интернет-сети за последние несколько лет выросло в разы, а соответственно увеличились возможности предприятия расширить круг потребителей своей продукции.

Таким образом, удачно размещена реклама в Интернет-среде способствует успешному позиционированию данного товара на рынке. Также Интернет-реклама не требует больших материальных затрат (например, бумаги и красок, необходимых для размещения рекламы на биг-бордах, в газетах). Наиболее распространенными видами Интернет - рекламы является E-mail-реклама, баннерная реклама и создание собственного сайта.

Таким образом, важной проблемой современности является успешное функционирование предприятия в Интернет - пространстве, где особое значение приобретает эффективное внедрение Интернет-рекламы. Итак, в условиях глобализационных процессов, охвативших все сферы экономических отношений, в том числе и маркетинговую, важное значение приобретает  Интернет -реклама. Она имеет наиболее высокие практические результаты среди различных средств размещения рекламы, из-за удобства расчета по кредитной карточке, полноту информации, сохранение собственных усилий на поиск необходимого товара или услуги в различных средствах размещения рекламы, направления рекламы на целевой сегмент.

Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Одни считают это хорошо, а другие плохо. Мнения экономистов разделились.

   Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

   Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.

   Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.

   Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.

   Реклама является «прародительницей», а теперь – важнейшей составляющей маркетинга.

   Назовем пять основных видов рекламы:

a. первоначальная – выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы;

b. конкурентная – выделение товара (услуг) или фирм из общей массы для расширения сбыта;

c. сохранная – напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар;

d. пабликрилейшнз – престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), прямо не оплачиваемая данной фирмой;

e. внутрифирменная – практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой.

   Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт).

   Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат.

   Занятие рекламой – одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой – хорошая реклама. Рекламному делу более ста лет. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т.п.

   В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:

1) рекламодатель;

2) исполнитель рекламы;

3) средства рекламы (СМИ и пр.);

4) потребитель.

§1.2. Методы продвижения Интернет-рекламы

Каждый год рынок рекламы растет бешеными темпами, что провоцирует рост количества видов рекламы в интернете. С каждым днем маркетологи и рекламщики придумывают различные виды коммуникаций с потенциальными покупателями.

По сравнению с традиционными СМИ реклама в Интернете отличается быстрым привлечением клиентов и более высокой эффективностью. Данным способом продвижения продукции и услуг может воспользоваться любой предприниматель, начиная от малого бизнеса и заканчивая крупным холдингом.

Рассмотрим следующие варианты продвижения Интернет-рекламы:

Баннерная реклама справедливо считается одним из самых популярных способов наращивания трафика (привлечения посетителей) Web-страницы (web сайта), средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете. Рекламные баннеры бывают графическими и текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой статическое или анимационное изображение определенного размера (наиболее распространены форматы 480*60 и 100*100). Текстовые баннеры – это любой текст определенного размера, содержащий гиперссылки на рекламируемый сайт или на его определенные страницы.

Баннеры выполняют роль рекламного щита в Интернете, который выполняет две функции: служит рекламе и продвижению брэнда кампании, а также информированию о ее продукции – все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной кампанией; является средством привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемой компании. Все, кто зашел на рекламируемый сайт по баннеру, считаются привлеченными посетителями, которые в дальнейшем формируют целевую аудиторию ресурса.

Чтобы человек кликнул на баннере, он должен заинтересоваться сайтом. Тогда для улучшения посещаемости нужно показывать баннеры тем посетителям, которых может заинтересовать сайт. Т.е. нужно примерно представлять, кому демонстрируется реклама. Другими словами, необходимо как можно более точно нарисовать портрет потенциального потребителя рекламы.

Все это не ново, и тем же самым занимаются ребята на телевидении, хотя они иногда и умудряются показать рекламу, рассчитанную на детей, часа в два ночи. Но интернет открывает более широкие возможности, которыми нельзя не воспользоваться.

Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.  

В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пикселей. Также существует ограничение на размер баннера в килобайтах,. так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее. Есть вариант заплатить держателям баннерообменных сетей и баннер компании будут бесплатно там крутить, а можно разместить на страницах своего сайта баннеры участников баннерообменной сети и баннер, в свою очередь, будет показан. Сначала о бесплатном баннерообмене в общем. Существует мнение, и мне не раз приходилось сталкиваться с ним в Сети, что бесплатный баннерообмен малоэффективен. Пожалуй, это просто неправильная формулировка. Эффективность обмена напрямую связана с качеством, т.е. с внешним видом созданного баннера, и темой ресурса, на котором он будет показан. Само собой, что баннер, который зазывает  на сайт, посвященный бесплатному софту или заработку, будет почти бесполезной картинкой на странице кулинарной тематики. Почему почти,  потому что все равно остается мизерный процент гурманов, которым после сохранения нового рецепта вдруг захотелось скачать свежую бесплатную программку.

Бесплатный баннерообмен не малоэффективен, а просто он практически не способен на первых порах создать большой приток посетителей на ресурс. Это не противоречие. Конечно, кнопка, а еще лучше ссылка в тексте дружественного, средне посещаемого ресурса обеспечат гораздо большее количество посетителей на ресурс, чем баннер. Тем не менее, для первого заявления в всемирной паутине о появлении ресурса, не стоит пренебрегать услугами бесплатных баннерообменных сетей. Именно в этом качестве они достаточно эффективны и необходимы, и после завоевания пусть небольшой, но постоянной аудитории посетителей, будут способствовать дальнейшему продвижению ресурса.

Указанную цель нельзя путать с иной: получить за счет показов максимум новых посетителей. Декларируется она или нет, но в основном именно к ней и стремятся, хотя выгодна она лишь при одном условии. А именно: если контингент новых посетителей вас совершенно не интересует. При такой постановке цели большинство щелкнувших на баннере уйдет с сайта сразу после беглого взгляда на титульную страницу. Если цель - раскрутить сайт в рейтингах вроде Рамблера, то именно так и надо поступать, ведь счетчику посетителей безразлично, сколько времени человек проведет на сайте.

Самый большой, и, пожалуй, единственный стоящий внимания минус условий бесплатного обмена состоит в том, что количество показов баннеров напрямую зависит от количества посетителей ресурса, то есть показов чужих, данных в обмен, баннеров на сайте. Здесь и получается замкнутый круг: чем больше показали чужих баннеров на сайте, чем больше покажут, тем большая вероятность, что баннер заметят и нажмут. А как набрать показы, если никто не заходи, тут только один способ. Тут ничего не поделаешь, и если нет других, более ощутимых, источников посетителей, первые показы придется набирать самим, заходами и возвратами на свой ресурс.

По принципу действия все бесплатные баннерообменные сети схожи между собой. Основные отличия заключаются в форматах баннеров, с которыми они работают, комиссии за показы и требованиях к содержанию и внешнему виду баннера. Именно содержание баннера (тематика ресурса, ссылкой на который он является) и его вид являются основными критериями при просмотре баннера цензором баннерообменной сети.http://www.bestreferat.ru/referat-184791.html - _ftn6

Поисковые системы. В всемирной паутине огромное количество разнообразной информации, и если бы не поисковые системы, то, наверное, люди толком никогда не смогли бы найти то, что нужно. Первоначальная задача раскрутки сайта состоит в регистрации на поисковых системах, чтобы пользователи, вводя ключевые слова, соответствующие теме вашего сайта в строке запроса, могли легко его найти. Но тут не все так просто, т.к. скорее всего сайтов на такую же тему, что и похожий на рассматриваемую в дипломной работе сайт, уже большое количество.

Если просто зарегистрировать свой сайт, не проделав с ним соответственных операций заранее, например, не сделав видимым для поисковиков, то, что выполнили просто формальность и о каком-либо притоке посетителей с поисковиков можете забыть. Но, к счастью, можно сделать так, чтобы посетители оттуда приходили в достаточно большом количестве. Этот процесс называется Web-оптимизацией или SEO (сокр. от англ. Search Engine Optimization)

Сегодня неамериканские и неанглоязычные сегменты всемирной паутины переживают подъем, благодаря массовому распространению компьютеров и удешевлению доступа к Интернету. Американская часть всех пользователей сети, составляющая когда-то более 90%, сегодня составляет менее четверти, в то время как количество неанглоязычных пользователей Интернета неуклонно растет. Азиатско-Тихоокеанский регион занимает первое место по масштабам увеличения численности пользователей, но русскоговорящий Интернет демонстрирует не менее стремительные темпы развития.

Июль 2016 Авг. 2016 Сент. 2016 Окт. 2016

Яндекс 49.50% 49.47% 48.46% 48.02%

Google 43.91% 38.43% 36.61% 46.77%

Mail.ru 5.01% 4.0% 3.82% 3.88%

Рамблер 0.57% 0.49% 0.34% 0.35%

Bing 0.27 0.28 0.19 0.28%

Yahoo 0.05% 0.05% 0.05% 0.04%

Ask 0.05% 0.05% 0.06% 0.05%

(статистика взята с сайта seo-auditor.com.ru и с lenta.ru)

По вышеперечисленной статистике сегодняшний день самой популярной русскоязычной поисковой системой является Яндекс.

У Яндекса достаточно быстрый поисковый робот. Благодаря ему регистрируемая страница появится в поисковых результатах в течение 2–4 часов. Но это значит, что страница прошла лишь первичную индексацию. После полной индексации, она может исчезнуть из поисковых результатов, если поисковый робот сочтет ее за спам. Поэтому положение Web-страницы в результатах поиска нужно отслеживать до тех пор, пока не пройдет полная индексация. Кроме того, список результатов может меняться в зависимости от загруженности серверов. Поскольку база данных Яндекса имеет кластерную структуру и разнесена на несколько серверов. Яндекс любит документы, насыщенные текстом (статьи и т.п.). Следует умеренно повторять ключевые слова. Ключевые слова можно писать в описании, но вес слов в этом тэге ниже. Хорошо индексируются страницы созданные скриптами.cgi,.php. Это касается гостевых книг, форумов и т.п. Для индексации остальных (кроме главной) страниц сайта требуется примерно 2 недели.

Ключевые слова в мета-тэгах и не особенно помогают достигать хороших позиций. Здесь стоит употреблять слова, которые встретятся в тексте страницы. Однако мета-тэг , используется для выдачи описания страницы в результатах поиска. Это нужно учитывать при его составлении, так как, пользователь по этому описанию принимает решение посетить вас, или нет. Мета-тэги и не поддерживаются. Важно разместить ключевые слова в тэге «title», заголовках (h1–h6), содержании страницы, «ALT»-тэгах.

Для определения релевантности Яндекс использует взвешенный индекс цитирования (ВИЦ). Обычный индекс цитирования (тИЦ) используется только при сортировке сайтов в каталоге Яндекса. Влияние на положение в результатах поиска оказывает ВИЦ. Системы рейтинга, как и поисковые системы, — неплохие рек¬ламные площадки, поскольку тоже позволяют размещать рекла¬му в тематических разделах, фокусируя ее показ на целевую ауди¬торию.

Нельзя оставить без внимания Mail, так как эта поисковая система достаточно популярна в России.

Некоторые опросы общественного мнения указывают на 7–10% поискового трафика в Рунете, но большинство аналитиков полагают, что его доля в поиске русских сайтов составляет не менее 15%. Mail применяет общие правила индексирования к любому web-содержанию, независимо от того принадлежит ли доменное имя к Рунету или нет.

Это является большим преимуществом перед русскими конкурентами, которые не так дружелюбны с web-сайтами с доменным именем типа ’yoursite.com’, ’yoursite.org’, и т.д. и требуют от них подавать заявки на включение по электронной почте. Однако, скорее всего Mail не будет иметь существенных претензий на лидерство в Рунете, пока не усовершенствует свой алгоритм на основе морфологии русского языка.

Следующая по популярности поисковая система в Рунете — Google

По оценкам SpyLog Google обрабатывает около 41% всех поисковых запросов Рунета. На Google реализована умная система, которая позволяет выдавать в результатах поиска слова, которые являются синонимами запроса. Еще одной функцией этой умной системы является выдача контекстной рекламы не только по конкретным ключевым словам, но и по фразам, которые тесно связаны с ними. Регистрация находится по адресу http://www.google.ru/doc/add_site_form.shtml. Вы не можете зарегистрировать сайт в доменах.com,.net, или.org. Если все же содержание сайта из этих зон имеет отношение к русскоязычному Интернету, то нужно отослать письмо на search.support@mail.ru с просьбой проиндексировать сайт.

Google (в отличие от других поисковиков) умеет извлекать гиперссылки из объектов Macromedia Flash. Если сайт имеет заставку или навигационные панели, выполненные c использованием этой технологии, Google обработает их, найдет адреса всех страниц сайта и проиндексирует весь сайт. Однако сами тексты flash-объектов не индексируются. Для сайтов, которые целиком состоят из flash-объектов, рекомендуется создать HTML-копию и зарегистрировать ее в поисковой машине. Роботы Google игнорируют мета-тэги. Комментарии в документе роботы Google тоже не сканируют. Обратите внимание на заголовки и выделения в документе. Базовые понятия и ключевые для данного сайта слова целесообразно включать в следующие HTML-теги (в порядке значимости): «title», «h1»…"h4", "b", «strong», "u".

Роботы google также справляются с конструкциями фреймов. Максимальный размер документа для роботов составляет 200 килобайт. Документы большего размера усекаются до указанной величины.

Следующая по популярности — поисковая машина Bing

Около 1% всех Интернет-запросов производится на  Bing.

Регистрация сайта в Bing производится со страницы http://www. bing.com /addurl.asp. Эта страница доступна почти с любой страницы Bing, например, с главной страницы Bing. Добавлять в поисковую систему Bing следует русскоязычные сайты, а также сайты имеющие непосредственное отношение к российскому Интернету. В случае отказа в автоматическом добавлении сайта можно обратиться с просьбой о добавлении сайта по addurl-nr@название.зона.

С момента добавления сайта в Bing до момента его появления в поисковой базе проходит от двух-трех дней до двух недель.

При просмотре содержимого сервера для индексирования Bing обязательно проверяет файл ROBOTS.TXT. Так что можно использовать его, чтобы ограничить ’деятельность’ Bing на своем сервере. Bing по умолчанию не индексирует динамические документы, в адресах которых встречается символ ’?’. Для документов HTML, кроме основного текста документа индексируются также: заголовок документа «TITLE», ключевые слова «KEYWORDS», описания страниц «DESCRIPTION» и подписи к картинкам «ALT». Кроме того, Bing индексирует как принадлежащие документу гиперссылки, так и текст гиперссылок на этот документ с других страниц, находящихся, как внутри сайта, так и за его пределами.

Bing предлагает несколько вариантов направленной рекламы http://www.bing.com/adv, однако нет возможности купить более высокое место для своего сайта в результатах поиска.

Ключевые слова не имеют определяющего значения при определении релевантности документа. Но разумное использование этого тэга рекомендуется. В отличие от многих других поисковых систем, Bing не применяет каких-либо специальных санкций к сайтам, пытающимся обмануть поисковую систему с помощью спама, однако добиться подобным способом желаемого результата не получится. Поэтому не стоит писать невидимые тексты, вбивать сотни ключевых слов, не имеющих никакого отношения к содержанию документа и т.д.

Вот перечень основных критериев, которые Bing учитывает при сортировке сайтов: густота ключевых слов, расстояние между ключевыми словами в тексте документа, место, где встречаются поисковые слова (заголовок, описание, мета-тэг и т.п.). Внешний вид шрифта, которым набраны ключевые слова (размер, жирность, цвет), количество ссылок из Интернета на данный документ, использование ключевого слова в тексте ссылок из Интернета на данный документ. Окончательный процент соответствия документа запросу строится как некая функция от всех этих показателей.

Мы охарактеризовали далеко не все поисковики Рунета, а только самые главные из них. Теперь рассмотрим популярные Web-каталоги.