K005141 Доклад Контент – анализ рекламных текстов

Содержание работы:

Введение

1. Краткая история контент - анализа

2. Основные процедуры контент - анализа

2.1. Таблица контент-анализа

3. Методы контент - анализа

3.1. Количественный контент-анализ

3.2. Качественный контент-анализ

4. Сведение категорий анализа в индексы.

5. Математический метод контент – анализа.

6. Технология анализа компании «Медиалогия»

      6.1.Индексы анализа компании «Медиалогия»

7. Исследование негативных отзывов.

Заключение

Список используемой литературы

Введение.

Потребность в создании объективных методов анализа текстов сыграла огромною роль в появлении контент - анализа. Требовался такой метод анализа, который не зависел бы от места и времени исследований, а также не вызывали бы разногласий и у разных исследователей.

Одним из определений контент-анализа является следующее: "Контент-анализ - это методика выявления частоты появления в тексте определенных интересующих исследователя характеристик, которая позволяет ему делать некоторые выводы относительно намерений создателя этого текста или возможных реакций адресата."

Метод контент-анализа широко применяется как вспомогательное средство в психологии, социологии и других науках при анализе ответов на открытые вопросы анкет, материалов наблюдений, результатов психологического тестирования (в частности, в проективных методиках), для анализа результатов в методе фокус-групп. Подобные методы используются также в исследованиях массовых коммуникаций, в маркетинговых и многих других исследованиях.

Целью данного задания является изучение контент-анализа. Требуется узнать различные методики данного анализа, изучить индексы и основные процедуры контент – анализа.

Задачи данного задания следующие:

1. Рассмотреть, что такое контент-анализ рекламных текстов.

2. Изучить основные процедуры контент-анализа.

3. Рассмотреть методыконтент - анализа.

4. Найти индексы, применяемые в данных методах.

5. Рассмотреть технологию анализа компании «Медиалогия».

6. Изучить индексы анализа компании «Медиалогия»

1. Краткая история контент-анализа

Изначально контент - анализ начал использоваться в социальных науках. С 30-х годов прошлого века этот метод был впервые применён в литературоведении и в журналистике. Разработчиками основных процедур контент - анализа стали американские социологи Г. Лассуэлл и Б. Берселсон. Г. Лассуэлл использовал его для исследований в сфере пропаганды и политики.

США и Англия использовали контент - анализ во время Второй Мировой войны в разведывательных целях, а также для изучения эффективности пропаганды в разных странах. Б. Берелсон подытожил все накопленные знания в данной сфере в своей книге "Контент - анализ в коммуникативных исследованиях". Эта книга до сих пор является фундаментальным описанием, дающим понимание основных положений контент - анализа.

2. Основные процедуры контент-анализа

«Для начала стоит обнаружить смысловые единицы контент-анализа. Ими могут быть:

 фамилии и имена;

 понятия, выраженные в отдельных терминах;

 темы, выраженные в целых частях текстов;

 смысл апелляций к вероятному адресату.

Выделение единиц счетамогут совпадать с единицами анализа. В данном случае процедура сводится к подсчету частоты упоминания выделенной смысловой единицы. Однако, выделение единиц счета могут и не совпадать с единицами анализа, в таком случае нужно исследовать на основе анализируемого материала. Выдвигаемыми единицами счета могут быть:

 физическая протяженность текстов;

 число строк (абзацев, символов, колонок текста);

 площадь текста, заполненная смысловыми единицами;

 метраж пленки при аудио- и видеозаписях;

 длительность трансляции по телевизору или по радио;

 число картинок с конкретным содержанием.

В предоставленной процедуре используется формирование индивидуальных таблиц, также компьютерные программы, особые формулы, статистические расчеты понятности текста. Неотъемлемыми подготовительными разработками ряда исследовательских инструментов для проведения контент - анализа считаются:

 протокол результатов анализа, который содержит 2 - ое обозначение – бланк контент-анализа,

 классификатор контент-анализа,

 каталог (список) проанализированных документов,

 инструкция исследователю, именно занимающемуся регистрацией и кодировкой единиц счета,

 регистрационная карточка или кодировальная матрица.

Классификатором контент-анализа именуется общая таблица, в которую сведены все единицы анализа и категории (и подкатегории) анализа. Ее основное предназначение – это четко закрепить то, в каких единицах выражается любая категория, применяемая в исследовании.

Протокол контент-анализа имеет:

1) сведения о документе (его создателе, времени издания, размере);

2) результаты анализа (число случаев использования в нем конкретных единиц анализа и следующие отсюда выводы сравнительно с категориями анализа).

Протоколы заполняются, как правило, в закодированном виде, но не из - за хранения тайны результатов контент-анализа, а исходя из желательности уместить всю информацию о документе на одном листе бумаги для того, чтобы удобнее было сравнивать друг с другом итоги анализа различных документов.

2.1 Таблица контент-анализа

Важным условием считается разработка таблицы контент-анализа – главного рабочего документа, с помощью которого ведется исследование.

Тип таблицы определяется этапом исследования. К примеру, разрабатывая категориальный аппарат, аналитик оформляет таблицу, представляющую собой систему скоординированных и субординированных категорий анализа.

Для регистрации единиц анализа оформляется иная таблица – кодировальная матрица. В случае если размер выборки довольно большой (свыше 100 единиц), то кодировщик обычно работает с тетрадью таких матричных листов. В случае если выборка небольшая (до 100 единиц), то следует проводить двумерный или многомерный анализ. В данном случаедолжна быть своя кодировальная матрица для каждого текста.»

3. Методы контент – анализа

3.1. Количественный контент-анализ

Описание

«Сущность количественного анализа заключается в применении математико-статистических процедур и при анализе информационного массива. В начале работы с текстом выделяется единица анализа. Самой простой единицей анализа считается слово.