V007356 Контрольная работа Фирменный стиль

Введение

Профессия «дизайнер» пришла к нам из далекого прошлого, хоть и звучит как дешевый неологизм. Без элементарного логотипа, оформления продукта  невозможно представить современную экономику , систему рекламных отношений. Являясь наиболее востребованной, необходимой, в то же время технической и сложной профессией, дизайном может занимается каждый человек. Элементарно  расставляя стулья в гостиной, сажая цвета в саду, ваша мама становится гениальным дизайнером интерьеров в пределах вашего дома.

Моя статья же предполагает приоткрыть мир данного фирменного стиля, дизайна, рассказать вам о тонкостях, подноготных, которые этот мир содержит.

История возникновения и развития фирменного стиля

Фирменный стиль стал очень важным направлений деятельности в современном графическом дизайне. Как и другие сложные разные  явления культуры у него был длинный путь развития.

Клейма на античной керамике

Амфоры, которые нашли в Херсонесе присутствуют клейма в виде оттисков. На амфорах оттиски были произведены вдавливанием знака, но встречаются и выпуклые рельефы, выполненные пресс-формой. Многие из знаков обозначают имена владельцев тех мастерских, в которых  они были сделаны. Это свидетельствует о том, что уже в те далёкие времена «производители» ощущали чёткую потребность в идентификации своих товаров.

Средневековая геральдика и торговая символика

Дальше развитие фирменного стиля происходило в Средневековье. Наиболее значимым комплексным стилем стала атрибутика феодального двора. Знаки двора были расположены на всем имуществе двора:на посуде, доспехах, сбруях, флагах, одежде и т.д.. Собственная  символика становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного владельца. Однако здесь важно понимать, что таким образом стихийно складывалась практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному собственнику. В античное время знаки наносились только на конкретную продукцию, ими не помечались, например, одежда или инструменты мастера, изготовившего её. Между тем, сквозная идентификация является основным отличным признаком современного фирменного стиля. Сейчас фирменная символика наносится практически на все предметы, так или иначе связанные с деятельностью компании.

Таким образом, можно смело утверждать, что в средние века происходит дальнейшее развитие систем идентификации, появляются их новые формы и сферы применения.

Первый фирменный стиль

Однако фирменный стиль в современном понимании возникает намного позднее. В начале XX в. в немецкой компании  AEG (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Перед Беренесом ставится непростая задача: создание дизайн-программы, максимально способствующей выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Придя в дизайн от графики и станковой живописи, он  первым ощутил те задачи, которые встали перед ним в индустриальном обществе. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников — и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов.

Беренс подходит к вопросу системно. Проектируется не только продукция, но и сферы производства и сбыта: производственные корпуса, выставочные павильоны, упаковка, транспорт, деловая документация, реклама и многое другое. В результате компания AEG достигает монопольного положения на рынке (в тот момент), а структура фирменного стиля, созданного Петером Беренсом становится образцовой и используется дизайнерами вплоть до настоящего времени.

Современный этап развития фирменного стиля

К концу ХХ века происходит кардинальная перестройка промышленных предприятий, изменяется их базовая структура на основе новых технологий. Фирменный стиль  распадается на отдельные фрагменты, которые обслуживают остаточные уголки прежней индустриальной эпохи. А внутри новых корпораций фирменный стиль эволюционирует в брендинг.

Брендинг – новый виток развития фирменного стиля, история которого продолжается. А какие имена и названия оставят свой след на этом этапе, покажет время.

Фирменный стиль: его функции и основные элементы:

Фирменный стиль сегодня — это основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.