K004374 Дипломная работа Вывод инновационного товара на международный рынок с помощью рекламы

2.1 Вывод инновационного товара на международный рынок с помощью рекламы

Реклама играет жизненно важную роль в маркетинге решения о покупке потребителей и продвижение в частности. Большинство потребителей имеют ошибочное впечатление, что продвижение по службе является синонимом рекламы, и наоборот.

Для того, чтобы ввести новый инновационный продукт, существует несколько методов. Одним из методов является реклама. Одной из задач рекламы является информирование потребителей о существовании нового инновационного продукта на рынке т.е. создание осведомленности.

Партнерские отношения между производителями и потребителями через рекламу исключительно направлена на достижение определенных взаимовыгодных целей:

- убеждает клиентов покупать. Реклама помогает в пробуждении интереса клиента и тем самым убеждает их купить инновационный продукт;

- создает спрос. Реклама стимулирует спрос постоянно напоминая потенциальным потребителям о наличии инновационного продукта на рынке;

- меняет мнение потребителя о инновационном товаре: Реклама является очень хорошим инструментом, который может быть использован для изменения потребительского мышления о инновационном продукте или услуге. Таким образом, помогает задействовать их покупательские способности и влиять на их мысли;

- создает лояльность к бренду: Спрос потребителей может поддерживаться постоянно возбуждая интерес по конкретному инновационному продукту и это в конечном счете создает лояльность к бренду;

- расширяет границы рынка: Реклама охватывает большой сегмент рынка, что приводит к развитию мирового рынка;

- продвигает имидж фирмы: Реклама строит корпоративный имидж для компании;

- помогает ознакомить потребителей с новым видом инновационного продукта на мировом рынке;

- оповещает и делает чувствительными потребителей к рекламе;

- помогает снизить потребительский диссонанс.

Реклама прошла через пять основных этапов развития: внутреннего, экспорта, международных, транснациональных и глобальных. Для глобальных рекламодателей есть три потенциально конкурирующих бизнес-целей, которые должны быть сбалансированы при разработке во всем мире рекламы:  

- развитие страны за счет эффекта масштаба в творческом процессе;

- максимизация локальной эффективности рекламы;

- увеличения скорости компании по реализации.

Появившиеся в результате эволюционной стадии глобального маркетинга выделяются три основные и принципиально разные подходы к развитию глобального рекламного выполнения:

- экспорт выполнения;

- производство местного выполнения;

- импорт идей.

Как реклама играет на объем продаж инновационного продукта и сервиса Google.Развитие рекламы в качестве основного фактора способствовало увеличению объема продаж любого продукта в Японии, и даже в мире в целом. Вряд ли какой-либо продукт выжить в условиях конкуренции на рынке без каких-либо средств рекламы.

Крупнейшей поисковой сеть в Японии Excite удалось удвоить свою прибыль в Японии в течение трех лет, из-за интенсивной и эффективной рекламы. Большие корпорации, как Apple, IBM, Microsoft,Samsung и поэтому многие компании знают о влияние рекламы, в той степени, что они всегда тратят так много денег, чтобы выпускать серию объявления время от времени, чтобы увеличить продажи инновационного продукта и услуг.

Экономическим эффектом от этого на объеме продаж является то, что реклама дает надлежащую информацию о каждом бренде, благодаря этому они легко распознаются во время покупки. Это позволило создать предпочтение бренда для инновационного продукта«100 вещей, которые можно сделать при помощи Google»Google для всей Японии.

Как известно, что репутация ассоциируется с вниманием, чем больше инновационных продуктов и услуг Google рекламирует, особенно во время спортивного спонсорства, образовательных и многих социальных мероприятий, тем больше объявление останется в памяти  потребителей. Даже тот, кто не всегда смотрит телевизор, но из-за любви человека к спорту, у него нет выбора, кроме как смотреть такие объявления, следовательно, объявление может изменить ориентацию такого потребителя, что влияет на его покупательское поведение и повышает его вкус к рекламируемому инновационному товару.

Информация является самым быстрым элементом путешествия, чем любая другая вещь в мире. Даже связь приходит через информацию. Если информация не нужна, общение было бы бесполезно.

Так как реклама оповещает потребителей о существования инновационного продукта, она является одним из методов, которые увеличивают продажи для большинства организаций ежегодно.

Это потому, что реклама распространяется быстрее и шире, чем личные продажи, прямой маркетинг, связи с общественностью и другими инструментами рекламной деятельности, введённые в инструменты компании. Она путешествует быстрее, чем инновационный продукт, реклама может охватывать международные рынки, где инновационный продукт пока не доступен.

Хорошая реклама служила спасителям инновационного продукта при многих обстоятельствах даже среди жесткой конкуренции аналогичной инновационной продукции или услуг. Она является основным инструментом, которая прошлавесь путь в изменении негативного впечатления потребителей о продукте и убеждает их купить.

Реклама имеет эффект, так как она информирует о инновационном продукте, и рассказывает как инновационный продукт отличается и превосходит другие аналогичные товары других брендов. Реклама снижает конкуренцию основывается на предположении, что высокая стоимость рекламы, является непозволительной роскошей для любого инновационного продукт, кроме крупных компании. Благодаря рекламе, крупные компании могут превосходить конкурентов, и могут заблокировать новых конкурентов от входа в рынок и это может привести к созданию монополии с высокой ценой.

Реклама была отличным оружием для Google на протяжении многих лет, и это действительно дало им преимущество в своей отрасли. Google запущена в коммерческую эксплуатацию в 1998 году, Google сегодня крупнейшая поисковая система в мире. Реклама и большая часть рекламных мероприятий было великое оружие, принятый Google очень сильной маркетинговой команды. В 2004 году Google разработала новый продукт под названием Earth Viewer, в котором были размещены спутниковые фотографии земной поверхности.Это было сделано после покупки компании Keyhole. Позднее в том же году Google приобрела GrandCentral за 50 млн долларов. Этот сервис стал основой для Google Voice, который предлагал широкий спектр услуг, которые повышали образ жизни пользователей. Эти услуги включают в себя:Voice SMS, голосовые конференц-связи с участием до 30 пользователей одновременно. Эти инновационные продуктыпришли с серьезными рекламными подарками и с агрессивной рекламой. Почти каждая улица крупных городов, почувствовали вибрацию агрессивной рекламы. Всего около двух месяцев после этих маркетинговых мероприятий, общее количество пользователей интернет поиска и голосового помощника увеличилось до 30 миллионов пользователей по всей стране. Объем продаж вырос примерно 60%, намного больше, чем в предыдущем году.

В 2012 году, по версии BrandZ, Google становится самым мощным брендом в мире. Логотип Google появился почти в каждом матче и коммерческих автобусов. Это дало Google еще раз поразить миллионы пользователей и благодаря этому, они имеют большое влияние на объем инновационной продукции и услуг по продажам. Реклама позволила Google выделиться в крупнейших поисковых сетях в Японии, одним из лидеров в области внедрения инновационных продуктов и услуг на рынок Японии.Google становится именем нарицательным с их инвестирующей политикой в интернет-поиск, облачные вычисления и в рекламные технологии.К этому времени название Google вошло в бытовую речь, в результате чего глагол «google» был добавлен в академический словарь Оксфордский словарь английского языка со значением «использовать поисковую систему Google, чтобы найти информацию в Интернете».