V007096 Дипломная работа Анализ рекламной деятельности в ООО «Джунглевиль» (ресторан «Эдем»)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5

1. Теоретические основы рекламной деятельности 8

1.1 Сущность рекламной деятельности: понятие, подходы ученых, цели, задачи и методы рекламы 8

1.2 Функции и принципы рекламной деятельности 14

1.3 Эволюция и этапы развития рекламной деятельности 19

2 Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Джунглевиль» (Ресторан «Эдем») 23

2.1 Характеристика ресторана «Эдем» 23

2.2 Исследование организационной структура ресторана «Эдем» 27

2.3 Анализ рекламной деятельности в Ресторане «Эдем». 28

2.4 Анализ отдельных направлений рекламной деятельности 30

3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности в ресторане «Эдем» 42

3.1 Основные проблемы рекламной деятельности 42

3.2 Рекомендации и мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в ресторане «Эдем» 43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60

ПРИЛОЖЕНИЕ  А 65

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 66

ПРИЛОЖЕНИЕ В 67

ПРИЛОЖЕНИЕ Г 68

ПРИЛОЖЕНИЕ Д 69

ВВЕДЕНИЕ

Условия, которые сейчас существуют на рынке, практически не могут  позволить организации осуществлять свою деятельность без рекламы. Реклама несёт в себе огромную базу информации о каком либо товаре или услуге. Реклама чаще всего представлена в виде сжатой эмоционально - окрашенной информации, которая, предназначена для потенциального потребителя.

При переходе на рыночную экономику, реклама стала неотъемлемым фактором в развитии и продвижении торговли. Поэтому предприятиям просто необходима реклама, в целях осуществления своей торговой деятельности и ее эффективности.

Торговлю не возможно практически представить без рекламы. Т.к. задача рекламы, довести до потенциальных клиентов важную им информацию о товаре или услуге.

Реклама формирует наиболее актуальные потребности людей. С помощью рекламы можно освоить рынок, увеличить продажи. Она является отличным источником информации для общества, представляя собой инструмент маркетинга, ведя за собой коммуникацию между продавцом и потребителем.

Рекламная деятельность является  совокупностью методов, способов  и средств, распространения самой информации о товаре в определенной сфере с целью привлечения или повышения восприятия и внимания клиентов к объекту рекламирования.

Рекламная деятельность – это огромный перечень действий, которые направлены на изучение экономичных и эффективных методов использования и приобретения рекламы. Данные методы направленны непосредственно на покупателя.

Рекламную деятельность мы рассмотрим, как некую форму общения, между потребителем и продавцом. Реклама пытается донести до потребителя необходимую ему информацию о качестве товара или услуги, а так же ответить на запросы потребителя. Такая коммуникация далеко не простая,  так как, мы понимаем, что объявления, ролики, ссылки которые мы слышим  и видим, являются итоговыми формами ряда исследований, планов, решений и действий, которые в совокупности представляют собой рекламную деятельность.

Рынок растет, соответственно и растет конкуренция, следовательно нельзя опускать роль и огромную значимость рекламной деятельности. Т.к. её роль в современных условиях значительно возрастает. По мимо того, что растет конкуренция и рынок, так же возрастают и потребностей потребителей.

Данная тема дипломной работы является достаточно актуальной в связи выше описанной ситуации на рынке.

Целью дипломной работы является анализ рекламной деятельности в ООО «Джунглевиль» (ресторан «Эдем»). А так же выявить проблемы в рекламной деятельности и предложить пути для её совершенствования.

Из поставленной цели вытекают следующие задачи:

 Изучить теоретические вопросы рекламной деятельности;

 Рассмотреть сущность рекламной деятельности: понятие, подходы ученых, цели, задачи и  методы рекламы;

 Описать функции и принципы рекламной деятельности;

 Отобразить эволюцию и этапы развития рекламной деятельности;

 Исследовать маркетинговую деятельность в  ООО «Джунглевиль» (Ресторан «Эдем»);

 Дать общую характеристику организации;

 Проанализировать организацию рекламной деятельности, изучить используемые технологии, выявить их достоинства и недостатки;

 Осуществить анализ отдельных направлений рекламной деятельности;

 Выявить проблемы и разработать направления совершенствования рекламной деятельности в организации;

 Выявить основные проблемы рекламной деятельности;

 Разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.

Предметом исследования является маркетинговая деятельности в ресторане «Эдем», и изучение её конкурентоспособности в нынешний рыночных условиях.

Объектом исследования является рекламная деятельность ресторана «Эдем».

При написании данной работы, были использованы многочисленные методы по сбору и отображения информации, а так же для проведения анализа. Например: графический, аналитический метод, табличный, сравнительный и др.

Данная тема актуальна, так как тщательно продуманная и разработанная реклама влияет на предпринимательскую деятельность в целом. Если учитывать факторы моды, выпуская новые изделия, использовать научно-технический прогресс, разделение труда и специализации производства. Если всё это сочетать, это позволит организации получать хорошие доходы, а, следовательно, быть конкурентоспособным и развивать свою деятельность. Осуществляя свою деятельность, организация должна заботиться о том, чтобы на каждом этапе развития проводили продуманную целенаправленную рекламу.

Раскрывая тему дипломной работы, широко использовались научные источники и литература. Такие как: учебные пособия различных авторов, статьи изданий и материалы из интернет источников.

1. Теоретические основы рекламной деятельности

1.1 Сущность рекламной деятельности: понятие, подходы ученых, цели, задачи и методы рекламы

На сегодняшний день рекламная деятельность играет очень важную роль в продвижении своего товара или услуги. В связи с огромной конкуренцией, очень сложно привлечь потенциальных клиентов, поэтому роль рекламной деятельности является приоритетной в условиях рыночной экономики.

В экономике реклама ассоциируется с бизнесом, производством, товарами, торговлей и услугами. В политике – с выборами, партиями, лозунгами, листовками и т.д. В социуме -  с культурными мероприятиями, шоу, модой и благотворительностью, [15, с.63].

Термин "реклама" происходит от латинского слова “rehlamare” - “громко кричать" или “извещать”. Закон Российской Федерации 18.07.95г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний", [12, с.88].

Рекламная деятельность организации – это цепочка действий, способствующих повышения и улучшения имиджа организации, донесение информации до потребителя и увеличению сбыта. Так же рекламная деятельность помогает закрепиться на рынке и освоить его.

Рекламная деятельность движет торговлей и хорошо раскрывает основу маркетинговой деятельности. Реклама не существует сама по себе. Для лучшего воздействия на потенциального покупателя, реклама использует другие отрасли и их знания и опыт: маркетинг, психология, литература журналистика и др. Как уже выше было сказано, рекламу не следует рассматривать как саму по себе систему, а как часть коммуникационной подсистемы в одной системе с маркетингом. Составные части данной системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Крайне важны в рекламе является-получение максимальной прибыли и удовлетворение интересов покупателя, [10. C45].

Закон, даёт очень широкое определение рекламной деятельности. Зарубежные авторы, тоже обширно трактуют определение рекламы, исходя из точки зрения маркетинга.

Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой “… любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации”, [22, с.48].

Следовательно, рассмотрение самого понятия «реклама» лучше начать с анализа основных подходов к нему. Исследование научных литературных источников указывает на то, что такими основными подходами считаются: коммуникационный; функциональный; материальный; отраслевой; культурологический.  Следует сразу отметить, что все указанные подходы тесно взаимосвязаны и дополняют один другой. В ряде случаев трудно провести границу между ними, поэтому было бы нецелесообразно жестко разделять их и тем более противопоставлять друг другу.

Кратко рассмотрим основные черты и характеристики названных подходов:

1. Коммуникационный.

Реклама — это прежде всего коммуникации, главным образом коммерческие. Изначально рекламная коммуникация была направлена на формирование межличностных связей между участниками рынка в процессе продажи товаров. Для этих связей торговцы ранних веков использовали прямые устные обращения. Места продаж оглашались громкими и повторяющимися возгласами продавцов.

2. Функциональный подход к пониманию рекламы — целевая деятельность, направленная на продвижение рекламируемого товара, обладающего некоторыми специфичными свойствами. Этот подход характеризует рекламу как маркетинговую функцию продвижения товара. Кроме того, реклама является элементом маркетинговой деятельности.

3. Материальный подход тесно увязан с коммуникационным и функциональным — восприятие рекламы, доводимой до потребителя, как результат рекламной деятельности. В этом смысле реклама рассматривается как общая совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений.

А также:

 платный характер рекламы;

 неличный характер рекламы;

 информационное содержание рекламы;

 раскрытие в рекламе ее заказчика;

 особый характер информационного воздействия (побуждающий, убеждающий).

4. Отраслевой подход понятия рекламы — восприятие ее как интегрированного рекламного бизнеса, рекламной индустрии, рекламной отрасли экономики, объединяющей всю совокупность рекламных предприятий и работающих рекламистов.

5. Культурологические подход.

«Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей. Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства».

Среди других определений понятия рекламы можно отметить, что реклама: наука; профессия; творчество (так называемый рекламный креатив) и т.д., [34].

Английский специалист по рекламе Фрэнк Джефкинс ссылается на определение Британского института специалистов по практике рекламы: «Реклама является наиболее убедительным и дешевым способом проинформировать потенциальных потребителей о конкретном товаре или конкретной услуге». Как видим, Ф. Джефкинс также рассматривает рекламу как форму коммуникации. В приведенном определении четко указано, что главное назначение рекламы — информирование. (При этом не будем вступать в дискуссию относительно достаточно спорных формулировок по поводу определений «наиболее убедительным» и «дешевым способом»), [22].

Группа известных и авторитетных американских специалистов по рекламе, в которую вошли У. Уэлс, Дж. Бернет и С. Мориарти, разделяют примерно тот же подход: «Реклама — это оплаченная, неличная коммуникация, которая осуществляется идентифицированным спонсором и использует средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию». Подобной позиции придерживаются С. Бродбент, И. Сендидж, В. Фрайбургер и К. Ротцол , Д. Кравенс, Дж. Хиллс и Р. Вудру, Филип Котлер и множество других зарубежных ученых.

Взгляды российских и украинских рекламных специалистов в большинстве случаев согласуются с точкой зрения западных специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций. Приведем отдельные примеры. Расширенное и довольно полное определение дают рекламе известные российские специалисты в отрасли маркетинга, авторы базового учебника Т. Маслова, С. Божук и Л. Ковалик: «Реклама — это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначены неопределенному кругу лиц, осуществляются с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют и поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствуют их реализации», [22].

Цель рекламы.

Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы следующее: «во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации». (Теория и практика рекламной деятельности стр.29).М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет шесть основных целей рекламы:

1. Реклама продукции. В большинстве случаев цель такой рекламы заключается в том, чтобы способствовать увеличению объемов реализации рекламируемых товаров и услуг потребителям.

2. Реклама торговой марки (марки обслуживания). Здесь реклама нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке - с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение и в конечном счете убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой.

3. Реклама имени - и услугопроизводителя (то есть реклама предприятия или организации производящей продукцию) преследует цель, во многом сходную с целью рекламы марки продукции. В этом случае рекламные усилия сосредотачиваются на названии рекламируемой компании или фирмы. Из этого следует, что такая реклама нацелена на привлечение внимания, пробуждения интереса потенциальных покупателей уже не к продукции, а к тем, кто ее производит, для того чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю, и в конечном счете создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий.

4. Реклама имени реализатора товаров и услуг преследует ту же цель, что и реклама производителя продукции, отличаясь от последней лишь тем, что в качестве объекта приложения рекламных усилий в данном случае выступает наименование торговой организации или предприятия, непосредственно реализующего на рынке ту или иную продукцию, - супермаркет, автомастерская и т.д.

5. Реклама деятельности политических партий и политиков имеет вполне конкретную цель - способствовать реализации того или иного политического решения или действия.

6. Реклама общественных организаций и действий социально-гражданской направленности преследует свои специфические некоммерческие цели. Ее конечная цель - реализация решений и действий, носящих подчеркнуто неполитический характер. В центре рекламных усилий в этом случае может оказаться деятельность общественной организации, гражданского активиста, религиозного лидера, просветительская, правозащитная или благотворительная деятельность. Конечная цель такой рекламы достигается через привлечение внимания аудитории к объекту рекламы, создание интереса к осуществляемой им деятельности или его имени, формирование позитивного имиджа и предпочтительный выбор, [14].

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Задачи рекламы:

• мирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме

• Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки

• Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар

• Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы

• Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке

• Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Проанализировав данный теоретический материал, можно сделать выводы. Для того чтобы разработать рекламную компанию необходимо четко сформулировать цели, задачи и подобрать методы рекламы для дальнейшего воздействия на потребителя. Так же необходимо понимать, что конкретно организация будет рекламировать товар, услугу или организацию в целом.

1.2 Функции и принципы рекламной деятельности

Все функции рекламной деятельности направлены на перспективу в дальнейшем.

Обычно выделяют четыре важнейших функции рекламной деятельности:  

• Экономическую  

• Социальную  

• Маркетинговую  

• Коммуникационную

Рассмотрим механизм каждой из основных функций рекламной деятельности.        

• Экономическая функция. Реклама стимулирует потребительский спрос, следовательно, растет сбыт и можно наращивать производственные мощности. Современные условия ведения бизнеса и производства таковы, что замедление или же остановка на одном уровне мощностей производства приводят в дальнейшем к банкротству. Реклама побуждает потребителя тратиться на товар и дает перспективу развития дела в дальнейшем.

• Социальная функция. Современное общество – это общество потребления. Именно реклама формирует массовое сознание, влияет на восприятие мира отдельного индивидуума. Реклама контролирует каждый шаг человека: во что одеваться, на чем ездить, что употреблять в пищу и прочие моменты.

• Маркетинговая функция. Реклама является тем рычагом, который продвигает товар, услугу. Цель маркетинга – удовлетворить покупателя в товарах и услугах, цель рекламы подчинена целям маркетинга.

• Коммуникационная функция. Связана с информационной целью рекламы. Реклама связывает коммуникацией потребителя и производителя. Через рекламу производитель сообщает о наличии и преимуществах товара, услуги, [40].

 Под принципом рекламной деятельности мы понимаем закономерность или руководящее правило, следуемое из объективных законов маркетинга, его проявления в обеспечении эффективной рекламы в условиях неопределенности конечного результата, с помощью которого осуществляется разработка рекламных концепций, анализ товара на рекламоспособность, политика планирования рекламного бюджета, выбор средств рекламы, оценка эффективности рекламного сообщения и т.д.

Принципы рекламной деятельности формируются в результате последовательного анализа принципов управления в маркетинге и специфики рекламной деятельности, ограничений рекламной деятельности в соответствии с законодательством о рекламе и международным кодексом рекламной практики, существующего методического обеспечения по управлению рекламной деятельностью и тенденций рекламной практики. Неприятие принципов приводит к нарушению целостности управления механизмом рекламной деятельности и соответственно снижению результатов рекламной кампании, [36].

На основании исследований выявлены следующие принципы:

1. Принцип научности. Маркетинг по Ф. Котлеру — это прикладная наука, следовательно, и рекламную деятельность следует рассматривать с научных позиций маркетинговых исследований и моделирования с целью трансформирования выявленных закономерностей в научное направление. Рекламная деятельность как научное направление в маркетинге оформляется в специальную научно-практическую дисциплину, функционирует в рамках маркетинговых концепций, но имеет разные теоретические подходы.

2. Принцип основополагающей цели маркетинга как вектора рекламной деятельности. Рекламная деятельность может развиваться по своим рыночным законам, но ее основные цели и задачи лежат только в стратегиях маркетинга.

3. Принцип соответствия спроса на рекламу со стороны потребителя (рекламодателя) предложению рекламного рынка. В настоящее время из-за ограниченности рекламных поверхностей или времени на каналах рекламы спрос превышает предложение. В результате наблюдается рост цен на рекламу, на рекламных каналах могут конкурировать только рекламодатели с большими рекламными бюджетами.

4. Принцип рыночной конкуренции. Рекламная деятельность осуществляется на рекламном рынке, развивающемся по законам конкуренции, поэтому необходимо постоянно совершенствовать рекламные технологии, мастерство рекламопроизводителей, ме-диапланирование, изучать потребителей, конкурентов, совершенствовать законодательство о рекламе и т.д.

5. Принцип добавочной стоимости товара от рекламного предложения и капитализации марки. Рекламное сообщение должно привносить добавочную стоимость в рекламируемый товар. Эффективная рекламная деятельность способствует росту капитализации предприятия (нематериального актива) через повышение имиджа марки.

6. Принцип избыточности в планировании бюджета рекламы. Рекламная деятельность должна финансироваться лучше по принципу избыточности, чем по принципу остаточности маркетинговых средств на рекламу.

7. Принцип культуры потребления рекламы. Этот принцип основан на том, что реклама в целях цивилизованного потребления создается для конкретного сегмента потребителей на привлекательных и удобных рекламоносителях.

8. Принцип прибыльности рекламной деятельности. Обеспечивая достижение целей рекламодателя, другие участники рекламного процесса достигают взаимной выгоды при ведении своего бизнеса.

9. Принцип научно-обоснованного планирования рекламной кампании; принцип планирования работы рекламодателей с потребителями рекламы для объяснения природы и тенденций потребностей, а также понимания потребителя; принцип борьбы за потребителя с помощью выявления более качественных рекламных средств, достигающих и удовлетворяющих целевого потребителя.

10. Принцип интеграции с другими маркетинговыми коммуникациями, а также в мировой рекламный рынок.

11. Принцип соответствия руководящих правил рекламной деятельности положениям Федерального закона «О рекламе». Детализированное российское законодательство о рекламе содержит запреты и ограничения как по видам рекламы, так и по категориям товаров и услуг, его соблюдение является обязательным. Принципы законности выражаются в следующих требованиях закона: выпуск только добросовестной рекламы; допустимость одной рекламы и недопустимость другой; определенные способы распространения рекламы; особенности рекламы отдельных видов товаров; саморегулирование в рекламе; государственный контроль в сфере рекламы и ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

12. Принцип ориентации на долговременные цели продвижения во временной схеме организации участников рекламной кампании.

13. Принцип неповторимости рекламы в новом жизненном цикле товара. Данный принцип заложен в основе глобальной тенденции развития постиндустриального общества — сокращение длительности жизненного цикла товара, через инструменты — мода, стиль жизни, эволюционные изменения в обществе и мире. Данный принцип устанавливает эксклюзивность и инновацион-ность результатов рекламной деятельности.

14. Принцип старения рекламы. Это связано с психологическими особенностями потребителя, которые проявляются в его восприятии рекламного сообщения, в наслаждении художественностью рекламы и желанием увидеть завтра что-то новое и лучшее.

15. Принцип креативности творческой стороны рекламной деятельности. Это основной фактор привлекательности товарного предложения рекламодателя. Сегодня на рынке представлено множество рекламируемых товарных марок одной группы, что затрудняет потребителю выбор наилучшего, удовлетворяющего именного желаниям.

16. Принцип инновационности средств рекламы. Он заключается в поиске привлекательности рекламного средства для потребителя через необычность конструкции рекламоносителя, динамику изменения сообщений, световые и звуковые эффекты, соотношение форм и другие эффекты. Через этот принцип происходит объединение разработчиков рекламы с конструкторами рекламоносителей как субъектов рекламной деятельности на рекламном рынке.

17. Региональный принцип. Если рассматривать региональную рекламную деятельность, то в условиях роста конкуренции на рекламном рынке, ситуации, когда крупные рекламные агентства постоянно поглощают мелкие, основополагающими принципами в деятельности региональных рекламных агентств является выживание в условиях сложившейся рыночной ситуации на основе анализа и прогнозирования изменений среды и более полного удовлетворения потребностей как рекламодателя, так и потребителя; творческое совершенство и саморазвитие через управление потенциалом имеющихся ресурсов.

18. Принцип обратной связи — приведение в соответствие возможностей рекламных целей маркетинга рекламодателя потребностям рекламного и товарного рынков. Данный принцип позволяет утверждать функцию контроля и коррекцию решений на каждом этапе рекламной деятельности, [1].

1.3 Эволюция и этапы развития рекламной деятельности

Основные причины возникновения рекламы — общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, которые стремятся улучшить. Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения, [1].

Торговцы всегда стремились к совершенствованию форм связей с покупателями в виде рекламы для увеличения сбыта своей продукции.

Рассмотрим кратко основные этапы развития рекламы

1. Древний мир. Объектами выражения в проторекламе можно считать древние наскальные рисунки, орнаменты, племенные тотемы и товарные татуировки, клеймы для скота и рабов, изваяния, идолов и др. Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры.

2. Античный мир. С появлением поселений городского типа потребность в оперативной информации выходит на новый уровень. Кроме прежних коммуникаций, возникли новые — письменные таблички, надписи на стенах, а также папирусы и берестяные грамоты.

С увеличением жителей в городах эффективным и массовым средством оперативного информирования становятся городские глашатаи. Их можно назвать самыми первыми профессиональными носителями рекламы. Институт глашатаев — одно из древнейших установлений государственной власти.

3. Средние века. Институт глашатаев плавно перетёк из античности в средневековье. Спрос на эту профессию рос вместе с ростом средневековых городов в Х–XIII веках. Глашатаи оповещали жителей городов о важных политических, религиозных, коммерческих и зрелищных событиях. Таким образом, в официальных публичных объявлениях содержаться истоки политической и социальной рекламы.

Из устной рекламы в средневековье использовали:

o «Крики улиц» — сообщения бродячих торговцев, ремесленников, фокусников, акробатов и других о различных товарах и услугах.

o Сообщения зазывал — кабатчиков, лавочников или приказчиков таверн, лавок, харчевен, лабазов, винных погребов, балаганов.

o Ярмарочный фольклор.

4. Эпоха Возрождения. Это время характеризуется бурным развитием экономических, социальных и политических отношений в обществе, развитием государственности. Одновременно расцветает и культурная жизнь в обществе. Совершенствование товарного производства сказывается и на возрастании роли рекламы в экономической и социальной жизни общества. В 1498 г. А. Мануций издает каталог первых 15 выпущенных им книг с указанием цен. Так формируется новый жанр печатной рекламы — каталог. Параллельно возникают и такие важнейшие жанры книготорговой рекламы, как аннотация и рекламный проспект.

5. Новое и Новейшее время. Интенсивное развитие мировой рекламы началось в ХVIII в. Это время новых научных и географических открытий, экономического роста и колонизации заморских территорий, создания трансконтинентальных компаний, развития товарного рынка и появления конкуренции.

6. ХХ в. — это расцвет рекламной деятельности. В связи с усилением конкурентной борьбы за рынки сбыта в развитие рекламы вкладываются значительные финансовые средства и интеллектуальный потенциал. Роль рекламы в развитии экономики неизмеримо возрастает. Соответственно совершенствуются и рекламные технологии, появляются все новые и новые рекламные средства.