K004153 Реферат Понятие бренд легенды

План:

Введение.

Теоретическая часть:

1. Понятие бренд легенды,ее роль в формировании и позиционировании бренда

2. Этапы создания бренд легенды

Введение.

На сегодняшний день существует множество торговых марок и брендов, что молодым компаниям становится все труднее выделиться на их фоне, стать для потребителя приоритетным и достойным. В борьбе за потребителя крупные и малые бренды используют множество методов привлечь к себе внимание: упаковка, креативность, активное продвижение, здесь же не обходится и без легенды бренда.

Более того существует мнение что бренд без истории, это не бренд. Продукту, у которого нет своей истории, нет изюминки, трудно пробиться на рынке и занять достойное место среди известных брендовых товаров.Практически все успешные бренды окутаны легендами и мифами. Это не случайность. Легенда- мощный маркетинговый инструмент, который поможет решить целый ряд жизненно важных для бренда задач.

К таким задачам относятся:

• Формирование неповторимого, привлекательного образа торговой марки и преподнесение ее преимуществ до потребителя в увлекательной, интересной форме.

• Повысить и укрепить положительную репутацию компании на рынке.

• Конкурентное преимущество и первенство. Легенда помогает отличить товар от другого и сделать выбор.

• Улучшение узнаваемости и запоминаемости продукта на рынке.

• Увеличение объемов продаж.

Легенда- превосходное оружие в борьбе за покупателя. Составленная один раз, бренд-легенда может играть долгие годы, а порой и столетия.

Грамотно составленная бренд-легенда может дать результат намного больший, чем можно ожидаете. Ведь правильное позиционирование товара на рынке, его уникальность дает гораздо больше преимуществ, чем дорогая реклама.

Объект исследования: легенда бренда и ее роль в позиционировании бренда на рынке.

Предмет исследования: основные подходы в разработке бренд-легенд как первостепенного элемента продвижения бренда на рынке.

Цель работы: изучение методов и способов формирования и позиционирования бренда с помощью легенды.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие бренд-легенды

2. Выявить роль легенды в формировании и позиционировании бренда.

3. Рассмотреть этапы создания бренд легенды

4. Рассмотреть и проанализировать бренд-легенду на примере чая Ahmad

5. Рассмотреть и проанализировать бренд-легенду на примере швейной машинки Singer.

Легенда бренда – это захватывающая и интересная история, связанная с брендом или компанией. Цель создания легенды бренда – помочь потребителю лучше запомнить товар или услугу, предоставляемые компанией. У легенды бренда есть еще две очень важные функции: она помогает продавать, а также формирует позитивный образ торговой марки.

Если преподнести сообщение прямым текстом — в потребителях взыграет присущий многим здравый смысл и здоровый скептицизм. Но сообщение, усиленное аудиовизуальным рядом, способно сделать то, в чем бессильны слова — создать своеобразную легенду бренда.

Бренд-легенду нельзя изменить, также, как и историю. Легенда бренда тянется на протяжении всей жизни самого бренда, а иногда, и дольше. Именно поэтому, прежде чем писать его историю или легенду, необходимо тщательно проанализировать ассоциации, которые должен вызывать товар, из которого создается бренд, — чтобы он был не просто покупаемым, а, действительно, заслужил звание «бренд».

Легенда бренда также важна и при ребрендинге. Потребителю необходимо понять, почему изменился его продукт, а значит, ему это нужно красиво расписать, тоесть воссоздать новую легенду бренда.