V006169 Курсовая работа Конкурентная среда организации и ее анализ

Оглавление

Введение 3

1. Конкуренция. Виды конкуренции 5

1.1 Понятие и условия возникновения конкуренции 5

1.2. Функции конкуренции. 9

1.3 Конкуренция как фактор маркетинговой среды 11

Глава 2. Анализ конкурентной среды 14

2.1 Исследование конкурентоспособности ресторана Макдоналдс ООО «Макдоналдс» 14

2.1.1 Стратегия McDonald's 14

2.1.2 Целевой рынок 15

2.1.3 Конкурентное преимущество по стратегиям Портера. 16

2.1.4 Конкурентные стратегии по  Ф.Котлеру. 17

2.2 Организационно-экономическая  характеристика  ресторана Макдоналдс ООО «Макдоналдс» 19

2.3 Анализ и оценка конкурентоспособности ресторана Макдоналдс ООО «Макдоналдс» 19

Заключение 24

Список использованной литературы 26

Введение

Конкуренция — это конкуренция меж производителями (продавцами) продуктов , а в обычном случае — меж любыми финансовыми , платными людьми; борение за рынки реализована продуктов с целью снятия больше величавых выгоды , выгоды , других выгод (от лат. concurrentia — сталкиваться).Целью предоставленной работы считается тест эволюции мнения "конкуренция" с развитием финансовых доктрин , продемонстрировать какую роль играет правительство в развитии и поддержании конкурентных отношений в рыночной среде.

В системе рыночных отношений клиенты бегло обмениваются благами на множества конкурентных рынках. Конкурентность считается механизмом, который постановляет все финансовые трудности общества.

Базарный нрав финансовых отношений значит свободу выбора для клиента и торговца . Устройство рынка функционирует сквозь соответствие спроса и предложения, собственно что подразумевает нужную подвижность цен, конкурентность продуктов и, означает , товаропроизводителей.

Конкуренция– это обязательная частью рыночной среды, важное условие становления предпринимательской работы .

Конкурентность появилась в одно и тоже время с товарным созданием , впрочем только при капитализме она трансформировалась в ключевой рычаг рыночного регулировки социального изготовления .

Конкурентность в одно и тоже время содержит и лестные и негативные стороны.

Положительное воздействие конкуренции на экономику заключается в надлежащем :

1. она содействует развитию научно-технического прогресса, каждый день заставляя товаропроизводителя использовать наилучшие технологии, правильно применить ресурсы. Спасибо конкурентной борьбе вымываются экономически неэффективные изготовления , архаичная техника, плохие товары;

2. она чутко откликается на перемена спроса, ведет к удешевлению потерь изготовления , задерживает подъем цен, а в ряде случаев ведет к их снижению;

3. в знакомой мере сглаживает норму выгоды на капитал и степень заработной платы во всех секторах экономики государственной экономики.

К количеству неблагоприятных сторон возможно отнести:

1. присваивает бизнесу конкретную непостоянность , делает обстоятельства для отсутствия работы , инфляции и банкротства;

2. ведет к дифференциации прибылей и делает обстоятельства для их несправедливого распределения;

3. ее следствием имеет возможность быть перепроизводство продуктов и недогрузка мощностей в периоды производственных регрессов .

В годы плановой экономики в нашей стране конкурентность не игралась что роли, которая ей отводится при рыночных способах хозяйствования. С точки зрения организации плановой экономики сосредоточение изготовления в монополиях являлась более действенным методикой хозяйствования, а конкурентность - источником беспорядка и упадков перепроизводства. Спасибо данному русская экономика трансформировалась не лишь только в систему высокомонополизированных производств, но практически в необходимую сумму больших промышленных естественных хозяйств, автономно обеспечивающих себя всем важным : от дополнительного изготовления до общественной сферы. В конечном счете, всё это привело к невысокой производительности изготовления , излишне высочайшему уровню расходов , и, в кое-каких секторах экономики к глубочайшему технологическому отставанию от современных научно-технических разработок.

С переходом РФ на рыночные способы хозяйствования роль конкуренции в финансовой жизни общества важно увеличилась .

Чем ожесточеннее конкурентность на внутреннем рынке, что чем какого-либо другого национальные компании оказываются приготовленными к борьбе за рынки за этапом , и что в больше удачном положении оказываются покупатели на внутреннем рынке и по уровню цен, и по качеству продукции. Так как конкурентная продукция обязана владеть эти потребительские качества , которыми бы она прибыльно выделялась от подобной продукции иных соперников .

Поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых государствах в реальное время, стало необходимой задачей муниципального регулировки экономики. А означает , исследование конкуренции, ее роль в развитии рыночных отношений считается в аутентичный момент важной задачей финансовых изучений в нашей стране.

1. Конкуренция.Ввиды конкуренции

1.1 Понятие и обстоятельства появления конкуренции

Конкуренция - (от лат. «конкурро» - сталкиваться) значит конкуренция меж отдельными субъектами рыночного хозяйства за более прибыльные обстоятельства изготовления и реализации (купли и продажи) продуктов . В рыночной экономике это конфликт безизбежно , ибо оно порождается надлежащими беспристрастными критериями :

-наличие большого количества равноправных рыночных субъектов;

-полная финансовая изолированность всякого из них;

-зависимость рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;

-противоборство со всеми другими рыночными субъектами за ублажение покупательского спроса.

Конкурентоспособная борение за финансовое благоденствие и выживание - финансовый закон рыночного хозяйства. Данная борение между продавцов, между клиентов , меж торговцами и клиентами . Торговцы желают реализовать собственные продукты подороже, но конкурентность заставляет их убывать собственную продукцию выгоднее , дабы инициировать покупательский спрос. Временами на рынке используется демпинг - прода 

1.2. Функции конкуренции.

Конкуренция направляет ограниченные ресурсы в те отрасли и видавший виды деятельности, на продукцию и предлагать услуги которых несть продавать Это называется аллокационной функцией или функцией размещения. Инновационная занятие конкуренции заключается в стимулировании внедрения достижений служитель науки и техники, новых технологий, выпуска новых видов продукции и услуг, повышения качества продукции и услуг, и функция конкуренции, заключающаяся в создании условий для получения доходов и прибыли наиболее успешными предприятиями и приводящая к банкротству предприятия, чья продукция и предлагать услуги не востребованы потребителем, называется конкуренция является инструментом (средством), которое препятствует возникновению и существованию устойчивой монопольной власти предержащие на рынке. Возьмем монополист знать назначить оценивать В то же в то время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция тем справедливее цена То вкушать борьба обладает контролирующей борьба способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и совет На чисто работает конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют неважный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую отрывок от общего объёма производства, что увеличение или понижение её выпуска не довольно делать ощутимого влияния на оценивать товара. Деятель и как и клиент всегда должен ориентироваться на рыночную забуровать цену Таким равным образом конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной персоной выгоды и действующие в рамках остро конкурентной борьбы, одновременно как бы направляемые “невидимой рукой”- способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов

Конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара. Предположим, что один продавец затратил на производство какого-нибудь товара больше средств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке установится равновесная цена на данный вид товара, больше прибыли будет иметь последний продавец, то есть тот, кто произвёл товар по более низкой себестоимости. А при избытке данного вида товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, и продавец, затративший на производство много средств, понесёт убытки. Таким образом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства. Макконнелл отмечает, что «в условиях чистой конкуренции руководствующиеся мотивом прибыли предприниматели будут производить каждый товар до той точки, в которой цена и предельные издержки уравниваются». Из этого следует вывод, что в условиях конкуренции ресурсы распределяются эффективно.

Конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит «уравнительницей» цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники. В настоящее время встречается много находчивых предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров с применением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность производства.

При противоборстве субъектов рынка усиливается их социально-экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество мелких собственников, которые только начинают вести свою хозяйственную деятельность. Многие из них, не имея достаточного капитала, современных средств производства и других ресурсов, не могут выдержать этого соперничества и через некоторое время терпят убытки, разоряются. И лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия и становятся полноправными и довольно значимыми и уважаемыми субъектами рынка[5].

1.3 Конкуренция как фактор маркетинговой среды

Предприятие действует на рынке в условиях конкуренции. Конкуренция — соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей. Конкуренция — основа механизма товарного производства и рыночного хозяйства.

Рисунок 1.сновное отличие монополии и конкуренции

Для обычного функционирования рынка в Русской Федерации нужно выполнение ряда критерий, которые разрешат сделать подобающую макросреду бизнеса:

1. Инвестиции в становление мелкого и среднего бизнеса и льготы по их организации.

2.Специальная таможенная политического деятеля.

3. Расчленение монопольных структур и воздействие антимонопольного законодательства.

Все эти заключения обязаны владеть четкую законодательную основание.

Отличается некоторое количество типов конкурентных структур, специфичность коих обязана быть предусмотрена при разработке и реализации программ маркетинга компаний, работающих в критериях такого или же другого на подобии структуры.

I. Монополия содержит пространство за это время, когда предприятие выпускает продукцию, для которой нет подмены.

1. В мощь такого, собственно что предприятие не содержит соперников, оно всецело держит под контролем поставки данной продукции и, в качестве единого торговца, имеет возможность делать препятствия для вероятных соперников.

2. В реальном мире монополии, которые есть до истинного времени, — это кое-какие организации по предложению коммунальных предложений, эти, как электроэнергию и кабельная предоставление инфы, они в значимой степени регулируются правительственными органами. Жизнь натуральных монополий допускается, например как дляих становления и эксплуатации потребуются большие денежные ресурсы; маленькое количество организаций имеет возможность сосредоточить эти ресурсы, дабы, к примеру, составить конкурентность районной электронной фирмы.

3. Главная задача маркетинга в критериях монополии — держать под контролем базар и поддерживать уникальность продукта.

II. Олигополия содержит пространство за это время, когда маленькое численность поставщиков держит под контролем важную долю поставок продукции. В данном случае любой из поставщиков обязан брать на себя во забота реакции иных поставщиков на конфигурации в рыночной работы.

1. Продукция, производимая олигополиями, имеет возможность быть однородной, к примеру, алюминий, или же дифференциальной, как, к примеру, табак и авто.

2. К примеру, по основанию такого, собственно что потребуются большие денежные издержки, довольно немногие фирмы имеют все шансы разрешить для себя истечь на базар нефтепереработки или же выпуска стали.

3. В кое-каких секторах экономики потребуется присутствие конкретного значения технической и рекламной квалификации, собственно что считается неодолимым препятствием для множества вероятных соперников.