V000378 Дипломная работа Анализ рекламных компаний в торговой организации ООО «ШИК», оценка их эффективности

Оглавление

Введе-ние…………………………………………………….………………4

Глава 1. Теоретические аспекты управления и анализа рекламной де-ятельно-сти………………………………………………………………………….6

1.1. Регулирование рекламной деятельности РФ……………………..6

1.2. Сущность рекламы, ее цели, функции и ви-ды…………………..12

1.3. Инструментарий оценки эффективности рекламной полити-ки...23

Выво-ды…………………………………………………………………….28

Глава 2. Анализ основных экономических показателей хозяйственной и рекламной компании в торговой организации ООО «ШИК»………………...31

2.1. Характеристика объек-та……………………………………………..31

2.2. Анализ экономических показателей хозяйственной деятельно-сти.................................................................................................................37

2.3. Анализ рекламных компаний торговой организации ООО «ШИК»……………………………………………………………………57

Выво-ды……………………………………………………………………59

Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности ре-кламной деятельности предприя-тия…………………………………….60

Заключе-ние………………………………………………………………..60

Список литерату-ры……………………………………………………….89

Введение

  Актуальность темы связана с важной сферой деятельности совре-менных предприятий - это управление рекламной деятельностью, так как именно реклама сегодня, действительно доказав общепринятое выражение, «является двигателем торговли».

Прямое воплощение маркетинговых стратегий – это и есть, по сути, рекламная деятельность, обращенная непосредственно на потребителя и являющаяся частью комплекса маркетинговых коммуникаций. При этом деятельность торгового предприятия в области рекламы необходимо непрерывно развивать в рамках стратегического планирования. В целом оценка эффективности управления рекламой торгового предприятия поз-воляет получить информацию о целесообразности проводимой рекламной политики и результативности ее инструментов, методов и средств, опреде-лить оптимальный баланс уровня воздействия рекламной деятельности компании на потенциальных потребителей, принять решение о внедрении и изменении рекламных стратегий, оперативно реагировать на действия основных конкурентов.

Учитывая все вышесказанное, очевидно, что данная тема весьма ак-туальна.

Объектом исследования является хозяйственная деятельность тор-говой организации ООО «ШИК».

Предмет исследования – управление рекламными кампаниями, про-водимыми в ООО «ШИК».

Цель исследования – осуществление анализа рекламных компаний в торговой организации ООО «ШИК», а также оценка их эффективности.

Цели исследования предполагает необходимость рассмотрения сле-дующего круга задач:

• Изучить теоретические основы управления рекламой в торговой ор-ганизации;

• Осуществить анализ рекламных компаний на предприятии ООО «ШИК»;

• На основе проведенного анализа разработать рекомендации по со-вершенствованию рекламных компаний на предприятии ООО «ШИК», а также рассчитать эффективность от их внедрения.

Основой теоретического исследования явились законодательные ак-ты РФ, а также базовая учебная литература по исследуемой теме, теорети-ческие исследования отечественных авторов, статьи в периодических и специализированных изданиях, справочная литература, периодические издания по данной проблематике; отчетность предприятия ООО «ШИК».

В данной работе были использованы следующие методы исследова-ния и обработки информации: традиционные методы, к которым относят-ся: анализ теоретических источников, метод относительных и сравнитель-ных величин, способы оптимизированных показателей: метод группиров-ки, экономико-математические методы, метод сравнений, исследование операций, графический метод; формирование выводов.

Работа состоит из введения, двух глав основной части, построенных в соответствии с заданными во введении задачами, заключения, списка ли-тературы.

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты управления и анализа рекламной

деятельности

1.1. Регулирование рекламной деятельности в РФ

Среди основных сил, в наибольшей степени оказывающих воздей-ствие на рекламную деятельность, необходимо выделить потребителей, общественные организации и государство. Причем было бы необоснован-ным рассматривать влияние этих субъектов в отрыве друг от друга. Пояс-ним это на примере. Потребители при отстаивании своих законных прав обращаются чаще всего в органы государственной власти, апеллируют к широкому общественному мнению. Организованные выступления потре-бителей в защиту своих прав, использование институтов демократии спо-собствовало изменению законодательных подходов в большинстве разви-тых стран с позиций «пусть покупатель будет бдителен» к позиции «пусть продавец будет бдителен».

Рассмотрим основные особенности участия указанных сил в регули-ровании рекламной деятельности.

Потребитель - адресат большинства рекламных обращений - играет в последние годы все более заметную роль в этом процессе. К его безуслов-ным традиционным правам относятся: право на безопасность потребления купленного товара; право рассчитывать, что товар будет функциониро-вать в точном соответствии с утверждениями продавца; право на исчерпы-вающую информацию о товаре; право на защиту от сомнительных товаров и сомнительных маркетинговых приемов.

По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) реклама у россиян обычно вызывает недоверие. Итак, оказа-лось, что большинство россиян (62%) не доверяют рекламе. Среди тех, кто не доверяет рекламе, в первую очередь, пожилые люди (68% опрошенных старшего поколения) и малообеспеченные респонденты (74% опрошенных этой группы), а также россияне, не пользующиеся интернетом (67% ре-спондентов данной группы).

Интересный момент: 44% россиян хотя бы раз в жизни совершали покупки после просмотра рекламы, однако позитивно их оценивают толь-ко 18%, в то время как 26% считают свои приобретения неудачными. Между тем, доверяют рекламе только 9% россиян (десять лет назад - 6%).

Наиболее высоко доверие к рекламе среди молодежи (13%), высоко-обеспеченных респондентов (20%) и эпизодических пользователей интер-нета (16%) .

Потребитель, если он стал жертвой недобросовестной рекламы, мо-жет отстаивать свои права или индивидуально или в составе общественной группы (общества) по защите прав потребителей.

В первом случае он может обратиться с письмом к руководству фирмы-рекламодателя, в средство массовой информации, в органы мест-ной власти, подать исковое заявление в суд. Сразу необходимо отметить, что в условиях недостаточно разработанной законодательной базы и при нынешнем состоянии дел данный подход вряд ли принесет какой-либо ре-зультат. Так как данная тенденция является универсальной и интернацио-нальной, уже с середины прошлого века потребители объединяли свои усилия для отстаивания своих прав. Именно с этого времени развивается явление, получившее определение «консюмеризм», - организованное дви-жение граждан за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов. В России по-настоящему сильное консюмеристское движение находится в стадии становления. Координация данной деятельности осу-ществляется в рамках Международной конфедерации обществ потребите-лей стран СНГ (КонфОГТ), руководство которой находится в Москве.

Общественные организации создаются не только потребителями, но и самими рекламистами. Их деятельность можно рассматривать как одну из форм общественного саморегулирования. Именно саморегулирование является в настоящее время главным направлением деятельности обще-ственных организаций рекламистов во всем мире. Целью деятельности многочисленных рекламных ассоциаций стала борьба с недобросовестной конкуренцией в сфере рекламного бизнеса, искоренение лживой рекламы, наносящей вред имиджу всех рекламистов. Таким образом, движение предпринимает усилия для смягчения критики широкой общественности и предотвращает эскалацию вмешательства государства в проблемы отрас-ли. Зачастую общественные организации рекламистов играют роль лобби в связях с органами государственной власти, «проталкивании» нужных всем рекламистам законов, подготовки их проектов.

В 90-х гг. XX столетия в России были созданы первые общественные организации, объединившие рекламистов страны. В числе наиболее авто-ритетных организаций - Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA), Ассоциация рекламодателей, Российское отделение Международ-ной рекламной ассоциации (IAA), Рекламная федерация регионов (РФР) И др. В феврале 1995 г. был основан Общественный совет по рекламе, кото-рый в феврале 2000 г. был трансформирован в Рекламный совет России (РСР). В состав правления Совета вошли руководители Торгово-промышленной палаты РФ, Союза журналистов РФ, Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП), Ассоциации рекламодате-лей, PAPA и др.

Основными целями деятельности Совета являются: формирование системы саморегулирования рекламного рынка, координация деятельно-сти региональных Советов по рекламе и участие в разработке рекламного законодательства.

В рамках обеспечения основ саморегулирования Общественным со-ветом по рекламе был разработан и предложен к добровольному исполне-нию российскими участниками рекламного процесса «Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федера-ции». В ноябре 2000 г. Рекламный совет России обнародовал проект «Рос-сийского рекламного кодекса». В его основу были положены нормы Меж-дународного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты и уже упомянутого «Свода обычаев и правил». При этом были учтены этические нормы и положения, отражающие особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России.

Нацеленность РСР на активное участие в разработке рекламного за-конодательства получило практическую реализацию в процессе работы над Законом РФ «О рекламе», изменениями к нему и другими законопро-ектами.

Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно осуществляет-ся посредством, как создания широкой законодательной базы, так и фор-мирования системы исполнительных органов разных уровней, осуществ-ляющих контроль.

Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:

• Рекламная деятельность в целом;

• Реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;

• Использование необоснованных утверждений;

• Охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;

• Правовая защита товарных знаков и других форм интеллекту-альной собственности;

• Реклама, вводящая в заблуждение и содержащая «исчезающую приманку»;

• Сравнительная реклама;

• Реклама, направленная на детей, и др.

Государственное регулирование рекламной деятельности можно подразделить на нормативное и организационное.

Нормативное регулирование осуществляется через установление в актах компетентных государственных органов правил осуществления ре-кламной деятельности и ответственности за нарушение этих правил.

Организационное регулирование осуществляется компетентными государственными органами, среди которых в первую очередь следует назвать Министерство по антимонопольной политике и поддержке пред-принимательства. В субъектах Российской Федерации создаются и дей-ствуют специальные органы.

Договоры на размещение средств наружной рекламы и на право ис-пользования рекламного пространства заключаются с государственным унитарным предприятиями, занимающимися рекламой в городе и на транспорте. Заключенные договоры подлежат регистрации после их под-писания в едином городском реестре рекламных мест.

Разработаны и утверждены тарифы за использование рекламного пространства в городе, а также порядок распределения средств. В целях пополнения бюджета и совершенствования внешнего облика города про-водятся конкурсы на право размещения средств наружной рекламы. В со-ставе бюджета города формируется бюджетный фонд рекламы.

В Российской Федерации основными законодательными актами пря-мого действия, которые регулируют рекламную деятельность являются:  

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (при-нят ГД ФС РФ 22.02.2006);

2. Закон РФ «О средствах массовой информации» (Закон о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1;

3. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наиме-нованиях мест происхождения товаров»;

4. Постановление от 1 декабря 2009 г. N 982 «Об утверждении единого перечня продукции, подлежащей обязательной серти-фикации, и единого перечня продукции, подтверждение соот-ветствия которой осуществляется в форме принятия деклара-ции о соответствии» (в ред. Постановлений правительства РФ от 17.03.2010 № 148, от 17.03.2010 № 149, от 26.07.2010 № 548, от 20.10.2010 № 848, от 13.11.2010 № 906);

Законодательную базу также дополняют отдельные Указы Президен-та РФ.

Главным же документом является Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, который определяет основные термины, принципы рекламной деятельности в России и способствует регулированию право-вых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы.

Он определяет основные принципы рекламной деятельности в стране, способствует регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы. В частности, Закон устанавливает ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определяет права и обязанности участников рекламного процес-са, а также механизм государственного регулирования в сфере рекламы .

В Законе дается понятие основных участников рекламного процесса:

Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства о рекламе в отношении ее содержания, если не доказано, что это произо-шло по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя.

Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение законо-дательства о рекламе в отношении оформления, производства и подготов-ки.

Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение зако-нодательства о рекламе в отношении времени, места и способа ее разме-щения.

Потребитель рекламы – это физические или юридические лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Этим важным документом, кроме того, определяется сфера его дей-ствия, общие требования к рекламе, особенности рекламирования некото-рых видов продукции, контроль за соблюдением законодательства о ре-кламе и т. п.

В Законе рассматриваются особенности отдельных видов рекламы (в радио- и телепрограммах, в периодических печатных изданиях, наружной рекламе, на транспорте и т. п.), а также особенности рекламы отдельных видов товаров (алкогольных напитков, табачных изделий, медикаментов, лекарственных средств, оружия и т. п.).

В настоящее время государственный контроль за соблюдением зако-нодательства Российской Федерации о рекламе (ст. 26 ФЗ «О рекламе») возложен на Федеральный антимонопольный орган – Федеральная анти-монопольная служба РФ.

Закон также предоставил определенные права органам самоуправле-ния в области рекламы по контролю рекламной деятельности в России. Они могут снять недобросовестную рекламу, а также привлечь к ответ-ственности нарушителей законодательства.

В первую очередь, все это делается в интересах потенциальных по-требителей товаров и услуг.

1.2. Сущность рекламы, ее цели, функции и виды

Существует масса определений рекламы. Они отличаются количе-ством слов и заумностью. Альберт Ласкер, прозванный отцом современ-ной рекламы, говорил, что реклама — это «торговля в печатном виде». Лучше и проще всего сущность рекламы отражает следующее определе-ние: реклама — это продажа без участия продавца.

Представим себе на секунду мир, в котором покупатели мгновенно узнают о новых продуктах, их достоинствах и отличиях от товаров конку-рентов; эти продукты быстро раскупаются — все «пляшут и поют». Как нетрудно догадаться, в этом идиллическом мире места для рекламы нет, она просто здесь не нужна. Как и не нужны расходы на рекламу. Нужна ли была реклама в обществе пустых полок, где мы еще недавно имели счастье жить? Нужна ли была реклама фирме «Ксерокс», когда в течение 30 лет (срок действия патента) компания была единственным поставщиком копи-ровальных аппаратов в мире? Нужна ли реклама единственному в селе ма-газину или сельскому доктору? Нужна ли будет оплачиваемая реклама эффективному средству от СПИДа, когда оно, наконец, появится? Так, ко-гда же она будет нужна, эта реклама? Сразу же, как только вы пожелаете предлагать свой товар за пределами круга, где вас знают. Чем больше сходных предложений на рынке, тем больше потребность в рекламе и тем выше требования к эффективности рекламы. А если вы собираетесь осчастливить человечество 101-ым видом шампуня или кофе, или 1001-ым видом сока, то ваш успех на 90% будет зависеть от грамотности ваших маркетинговых и рекламных подходов. Из тысяч выпускаемых ежегодно на рынок новых марок большая часть умирает в течение нескольких меся-цев именно благодаря плохой рекламе.

Реклама - это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях раз-витого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый прода-вец стремиться максимально, удовлетворить потребности покупателя, ре-клама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы.   Ре-клама, если гово¬рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо¬бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Ино-гда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на¬звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале, потреби-тель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочте-ние, на основе сво¬его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги) .

Рис.1. Экономическая сущность рекламного продукта

Структура рекламы содержит следующие моменты:

Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько при¬влекается внимание читателей заголовком, телезрителей ви-деорядом. Воздейст¬вует ли реклама именно на те категории потенциаль-ных потребителей, на кото¬рые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Ка-кие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу¬мент и правильно ли он подан.

В-третьих - это информативность. На¬сколько емко показана полез-ность рекламируемого объекта.

И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмот-реть реклам¬ный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Основной целью рекламы является стимулирование продаж рекла-мируемого товара.  Известный американский рекламист Раймонд Рубикам сказал: «У рекламы есть одна самая главная цель — продавать, все остальное от лукавого» .  Просто дело в том, что в некоторых случаях ре-клама может достигать этого не совсем прямолинейно — увидел, прочи-тал, пошел и купил.

Есть много теорий того, как работает реклама. Наиболее простая из них называется AIDA (Attention, Interest, Desire and Action — Внимание, Интерес, Желание и Действие). Со Вниманием все понятно — реклама да-же с идеальным содержанием бесполезна, если на нее никто не обращает внимание. Но привлечение внимания ради привлечения внимания очень опасно.

Можно сделать броские элементы первого уровня (иллюстрация и заголовок), но на этом все может сразу же и закончиться, если дальнейшее знакомство с рекламой не вызовет интереса.

Реклама может вызвать Интерес и ее даже могут прочесть, но рекла-мируемый продукт может не вызвать Желания его приобрести. И только тогда, когда реклама вызвала желание приобрести товар, и читатель дей-ствительно его приобрел, то есть сделал Действие, можно считать, что ре-клама сработала.

Итак, самое главное — это Действие. Причем не нужно полагать, что читатель завтра же побежит покупать. Вызванное рекламой Желание мо-жет реализоваться через несколько дней, недель или месяцев.

В рамках общей цели существует несколько частных:

1. Привлечь внимание потенциального покупателя;

2. Формирование у потребителей знаний о фирме и товаре;

3. Создать благоприятный образ (имидж) фирмы – производите-ля или продавца;

4. Формировать потребности в данном товаре, услуге;

5. Формировать положительное отношение к фирме;

6. Стимулировать сбыт;

7. Напоминать потребителю о фирме и ее товаре или услуге;

8. Формирование у других фирм образа надежного партнера;

Часть целей связана со спросом, часть – с имиджем. Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность ре-кламных мероприятий. Цели рекламы могут меняться в связи с прохожде-нием товаром его жизненного цикла.

На стадии внедрения главное – это информирование покупателей о новинке. На стадии роста – развитие спроса, на стадии зрелости – напоми-нание о фирме, товарах, скидках, распродажах. На стадии спада реклама в основном нецелесообразна, исключая необходимость информирования о распродажах товаров.

В любом случае, хорошая реклама приводит к росту бизнеса или предотвращает спад продаж, что в сущности одно и то же. Если этого не происходит, то реклама нехорошая, или это просто не реклама.

Выдающийся специалист в области рекламы – Дэвид Огилви как-то с горечью изрек: «Большая часть рекламы постыдно неэффективна» . Увы, рекламная индустрия стоит на самом первом месте по неэффективности: сотни миллиардов долларов крутятся впустую, не принося рекламодате-лям ожидаемого результата. Если бы так работала автомобильная про-мышленность, то половина населения планеты погибла бы в автомобиль-ных катастрофах.

Но и рекламные катастрофы не столь безобидны. В них гибнут това-ры (торговые марки, бренды) и фирмы, гибнут и человеческие карьеры.

Итак, у рекламы есть только одно мерило успеха — продаваемость! А посему, хорошая реклама — это не та, которая нравится вам или кото-рая побеждает на конкурсах, а та, которая побеждает на рынке, то есть та, которая продает максимально эффективно и с минимальными затратами. Это реклама, которая делает вам деньги. Слово «продавать» в рекламе ис-пользуется в самом широком смысле. Обычно реклама продает товары и услуги. Но она может «продавать» и социальные идеи (борьба с наркоти-ками, курением, движение за чистоту улиц и т.д.); она может «продавать» и кандидата на выборах.

Функции рекламы определяются ее целями и задачами:

• Экономическая - умелая реклама стимулирует сбыт товара и способ-ствует росту прибыли;

• Информационная - информирование покупателей о товарах и услу-гах;

• Коммуникативная - реклама информирует и создает имидж товаро-производителей;

• Контролирующая - контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента;

• Функция управления спросом - объем рекламной информации и графики ее подачи могут изменять спрос .

Реклама – один из способов продвижения товара на рынок. Она су-ществует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потреби-телей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж.

В наше высокотехнологичное время видов и типов рекламы насчи-тывается более двух десятков.  Рекламодатель вправе выбирать то, что по вкусу ему и его компании. Благодаря широкому выбору средств распро-странения рекламы каждое предприятие, организация, союзы и фонды считают долгом рассказать о своей деятельности. Более того, любой инди-видуальный предприниматель может проводить успешную рекламную компанию для своего бизнеса благодаря большому разбросу цен в раз-личных медианосителях.

Обыкновенно, чем дороже обходится размещение и производство рекламы, тем выше ее качество. Однако ее дороговизна не обязательно бу-дет обозначать эффективность. Если целевая аудитория не составляет треть страны, то можно обойтись малыми жертвами. Но для того, чтобы ре-кламное сообщение достигло своей цели, нужно в обязательном порядке учитывать некоторые особенности и хитрости в рекламном бизнесе.

Рис.2. Виды рекламы

Каждому виду товаров и услуг подходят определенные средства распространения информации. Существует небольшая подсказка о том, какой медианоситель лучше всего выбрать: рекламу «эмоциональных» продуктов и услуг размещать в эмоциональных СМИ – на телевидении и радио, в Интернете, а «рациональных» - в прессе, городе (наружная ре-клама), на серьезных сайтах и радиостанциях.

Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в мет-ро и на и транспорте. Наружная реклама достаточно разнообразна: щиты, растяжки, указатели, вывески, штендеры, люди-сандвичи,  пневмофигуры, липкая аппликация, городские конструкции. Такой способ распростране-ния рекламы считается относительно недорогим, к тому же охватывает большое количество людей по географическому признаку. Следует учиты-вать и то, что чем больше поток горожан (а он увеличивается ближе к цен-тру), тем дороже стоимость.

Реклама на и в общественном транспорте: автобусе, маршрутке, трамвае, троллейбусе, электричках и поездах, а также реклама в лифтах.

Существуют два типа наружной рекламы: динамичная и статичная.

Динамичная та, мимо которой движутся люди. Времени, чтобы вос-принять такую рекламу у людей мало, поэтому реклама должна быть чет-кой, написана крупным шрифтом и содержать короткий текст.

Статичная реклама – реклама в метро, лифтах и т.д. Люди находятся относительно неподвижно по отношению к ней.  В такой рекламе можно привести факты, детали, описание. Предложить им развернутый текст.

Стоимость наружной рекламы зависит от места расположения, раз-мера, материала, сложности ее изготовления. Некоторые варианты пред-полагают очень маленькие затраты.

Интернет, и в том числе реклама в нем, развивается быстрыми тем-пами. В 2013 году рост составил 29%,  до 48,8 миллиарда рублей без уче-та НДС . Конечно, он все еще уступает традиционным рекламным пло-щадкам, но обладает рядом хороших преимуществ: реклама здесь относи-тельно дешевая, и к тому же Интернет  позволяет охватить любую целевую аудиторию, так как обыкновенно сайты специализируется на каком-то определенном интересе (о здоровье, о машинах, о спорте и т.д.).  

Интернет включает в себя все виды СМИ: печать, радио и телевиде-ние. Виды рекламы в Интернете: баннер (прямоугольное графическое изображение), текстовая реклама, видеоролики,  контекстная реклама (два вида: баннеры и тексты расположены на страницах и реклама в поисковых системах).

Стоимость рекламы в Интернете может определяться по длительно-сти ее размещения на сайтах или по количеству показов.

Пресса является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения.  Она включает в себя газеты и журналы, которые в свою очередь могут быть бесплатными и платными, информационными и рекламными. Также они бывают национальными, региональными и мест-ными. Газеты и журналы в основном приобретают читающие и образо-ванные люди, поэтому аудитория прессы очень ценится. Она платежеспо-собная.  Газету люди берут в руки, когда у них есть свободное время, а потому информация воспринимается очень хорошо. Анализируя печатные СМИ, можно выделить следующие типы рекламы: реклама в контексте (модули опубликованы рядом со статьями), реклама на страницах с объ-явлениями и статьи, опубликованные на правах рекламы.

На данный момент самым доступным и распространенным СМИ яв-ляется телевидение. Рекламодатели ценят этот носитель за то, что практи-чески все люди смотрят телевизор. Однако, это довольно дорогостоящий способ распространения рекламной информации. Дорого стоит не только изготовление видеоролика, но и закупка времени.  Лучше всего для малого бизнеса использовать местное, региональное, спутниковое и кабельное те-левидение, поскольку там разместить свой видеоролик будет значительно дешевле. Но следует учитывать географию распространения вашего про-дукта и телеканала: они должны совпадать. Реклама на телевидении может быть следующих видов: видеоролики, бегущая строка, телемагазины, спонсорство.