Поиск по каталогу

Библиотека онлайн

V000206 Курсовая работа Анализ формирования общественного мнения о власти и роль средств массовой информации современной России в данном процессе

1700 руб. 755 руб.
В корзину

СОДЕРЖАНИЕ


стр.

ВВЕДЕНИЕ 3


 1. Теоретические особенности формирования общественного мнения по средствам СМИ 8

1.1. Общественное мнение как социальный институт. Функции и управление общественным мнением 8

1.2. Принципы формирования общественного мнения в современных условиях 16

1.3. Современные СМИ и их влияние на общественное мнение 19

 2. Технологии влияния СМИ на формирование общественного мнения……………………………………………………………………………28

2.1. Особенности функционирования средств массовой коммуникации в современной России 28

2.2. Анализ воздействия средств массовой коммуникации на российское общество 34

2.3. Роль массовых коммуникаций в формировании общественного мнения в современной России 58


ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 77




 

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность исследования. Общественное мнение как самостоятельный элемент общественной жизни – одно из необходимых условий существования демократического общества. Средства массовой информации и общественное мнение называют сегодня соответственно четвертой и пятой властью, т.е. ставят в один ряд с сильнейшими институтами государства – законодательной, исполнительной и судебной властью. Без реальной институционализации общественного мнения невозможна и подлинная демократия. Общественное мнение как зеркало общественной жизни выступает показателем развития демократии в стране. Его изучение позволяет выяснить способность населения рефлектировать общественные проблемы. Общественное мнение чрезвычайно многогранное явление, оно трудно поддается измерению, его трудно описать и невозможно увидеть. Однако общественное мнение - это тот социальный феномен, к исследованию которого постоянно обращаются социологи, политологи, философы и психологи. Структура общественного мнения чрезвычайно сложна, она включает в себя определенную совокупность социальных, идеологических, психологических и иных элементов и связей.

Общественное мнение чрезвычайно многогранное явление, оно трудно поддается измерению, его трудно описать и невозможно увидеть. Однако общественное мнение - это тот социальный феномен, к исследованию которого постоянно обращаются социологи, политологи, философы и психологи. Структура общественного мнения чрезвычайно сложна, она включает в себя определенную совокупность социальных, идеологических, психологических и иных элементов и связей. Следует отметить и тот факт, что именно в политике средства массовой информации играют особую роль. Они способствуют формированию общественного мнения, консолидируют общественность вокруг социально значимых политических фигур и создают благоприятную среду для осуществления демократических реформ. Развитие общества в значительной мере зависит от средств массовой информации. Без них невозможно решение самых различных человеческих проблем. Средства массовой информации являются органичной частью современного российского общества. Именно они являются непосредственными участниками всех событий, они концентрированно выражают интересы и настроения общества, его отдельных групп и слоев.

Все это чрезвычайно актуализирует проблему взаимодействия средств массовой информации и общественного мнения в современном российском обществе. Особенно это актуально по отношению к существующей власти. Проблема авторитетной и легитимной политической власти представляется особенно актуальной с учетом того, что явление это чрезвычайно сложное. С одной стороны, это усилия самой власти, направленные на получение определенной поддержки населения своей деятельности и своему существованию. С другой стороны - восприятие населением властных институтов и их оценка. А так как деятельность самой власти может носить различный характер: от идеологической работы, идейного обоснования своих действий, до реальной практической деятельности, то и поддержка населения может находить свое выражение в электоральных процессах, публичных акциях в защиту власти, благожелательном приеме и аккуратном исполнении принятых ею решений. Это, по-видимому, связано с явлением инерции социальных настроений, ригидностью форм коллективного мышления, особенно в ситуации идейного плюрализма и декларируемой ориентации на мотивированное рациональное, индивидуализированное действие.

В последние годы XX века и в начале XXI века под влиянием демократических преобразований стали появляться работы, в которых анализируются различные аспекты функционирования СМИ и непредвзято освещаются проблемы взаимодействия общественного мнения и власти, вопросы организации избирательных кампаний, воздействия средств массовой информации на электоральное сознание и поведение. Так, общетеоретические проблемы становления и развития СМИ в современном мире были рассмотрены в трудах В.М. Березина, В.П. Конецкой, Г.Г. Почепцова, Е.П. Прохорова, JI.H. Федотовой и некоторых других.

М.Н. Грачев, A.B. Дмитриев, В.В. Латынов, Е.Г. Дьякова в своих работах делают акцент на рассмотрении СМИ в качестве важного элемента политической коммуникации, освещая функционирование СМИ в глобальном контексте, не затрагивая отдельные регионы.

Сегодня появилось много интересных работ, в том числе и известных отечественных социологов, которые с разных позиций подвергли СМИ довольно содержательному анализу. К их числу следует отнести труды таких ученых, как Э.М. Андреев, Н. Н. Богомолов, Т. М. Дридзе, И.М. Дзялошинский, А. Иголкин, Г. В. Булацкий, Ю. Д. Прилюк, Г. С. Мельник, Ж. Т. Тощенко, П. Кондратов, А. А. Чичановский.

Социологическое и коммуникационное обеспечение избирательных кампаний, где особая роль отводится российским СМИ, рассматривается в исследованиях А.И. Ковлера, A.A. Максимова, Е. Малкина, Е. Сучкова.

Возможностям политического влияния СМИ, применению манипулятивных технологий в ходе предвыборной борьбы посвящены работы В. Евстафьева, И.Задорина, Ю. Буровой, А. Сюткиной, А. Зимичева, А. Зверинцева, В.Иванова, М. Назарова, С. Кара-Мурзы, О. Феофанова, А. Цуладзе. Многие из указанных исследователей лишь косвенно затрагивают вопросы воздействия российских СМИ на электоральное сознание и поведение, подробно не останавливаясь на формировании общественного мнения.

Таким образом, можно констатировать достаточно высокую степень изученности отдельных аспектов функционирования СМИ, в том числе в современном российском обществе. Однако всесторонний комплексный анализ роли СМИ в формировании общественного мнения еще впереди. Этим и обусловлен выбор темы, формулировки цели, задач, объекта и предмета исследования.


Объект исследования - СМИ и их роль в жизни российского общества.

Предмет исследования - механизм формирования общественного мнения о власти в современном российском обществе.

Цель работы заключается в анализе формирования общественного мнения о власти и роли средств массовой информации современной России в данном процессе.

Достижение данной цели предполагает решение следующих научных задач:

- интерпретировать понятие «общественное мнение» применительно к условиям современного российского общества и показать его влияние на реальную политику;

- выявить особенности формирования общественного мнения в современном российском обществе;

- оценить роль средств массовой информации в формировании общественного мнения.

Методами исследования являются: анализ и синтез социологической, политологической, журналистской литературы, в которой в той или иной степени рассматривались вопросы формирования общественного мнения и развития современных средств массовой информации в современном российском обществе, в качестве эмпирических методов использованы мониторинг и контент-анализ материалов СМИ  периода выборов в государственную думу 2011 года.

В качестве методологических приемов использовались структурно-функциональный метод, системный метод, институциональный и социокультурный подходы.

Эмпирической базой данной работы являются статистические данные Госкомстата РФ, материалы социологических исследований, проведенных в различных регионах страны. В понимании процессов формирования общественного мнения и роли средств массовой информации в этом процессе, опирались на материалы дискуссий, конференций, обсуждений, на конструктивные идеи, выводы и обобщения, имеющие место в последние годы не только в научной литературе, но и в СМИ.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

- выявлены особенности формирования общественного мнения в современном российском обществе;

- произведено авторское исследование механизма формирования общественного мнения о власти в современном российском обществе;

- определена роль средств массовой информации в процессе формирования общественного мнения о власти;

- определены основные факторы, влияющие на процесс воздействия общественного мнения на власть в условиях России.

Теоретико-методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных философов социологов, социальных и политических психологов.

Для решения задач исследования нами использованы следующие методы исследования: теоретический анализ, мониторинг СМИ, при анализе информационного поля сочетаются два метода - контент-анализ и дискурсивный анализ текстов, использование материалов других исследований с целью обобщения основных особенностей формирования, религиозного сознания российского общества.

Эмпирическую базу работы составляют результаты исследований «повестки дня», устанавливаемой российскими и региональными СМИ

Практическая значимость работы состоит в том, что материалы и выводы диссертационного исследования могут найти применение в научно-педагогической деятельности, в преподавании курсов социологии, социологии общественного мнения, политической и экономической социологии, социологии коммуникаций и связей с общественностью, а также при чтении различных спецкурсов.

Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

 

 1. Теоретические особенности формирования общественного мнения по средствам СМИ


1.1. Общественное мнение как социальный институт. Функции и управление общественным мнением


Общественное мнение - это главный партнер государства, СМИ и других политиче¬ских субъектов, заинтересованных в расшире¬нии своей политической поддержки. С соци¬альной точки зрения это основной источник информации об интересах граждан, механизм выражения их отношения к власти, ее кон¬кретным действиям. Опросы общественного мнения служат важнейшим инструментом вы¬явления политических предпочтений населе¬ния, их отношения к действиям органов госу-дарственной власти местного самоуправления.

Оно является элементом представления центрам власти интересов населения, меха¬низмом презентации наиболее острых и зна¬чимых для граждан проблем. В качестве объекта общественного мнения могут вы-ступать любые факты и явления социальной жизни. Оно всегда концентрируется вокруг определенных идей и явлений. При этом люди могут неоднократно изменять свои взгляды и суждения, по-разному интерпре¬тировать одни и те же явления. Высказы¬ваемые общественным мнением оценки не всегда адекватно отражают события, проис¬ходящие в обществе. В общественном мне¬нии велика роль предрассудков, стереоти-пов, заблуждений. В силу своего эмоцио¬нального характера оно подчас бывает весь¬ма односторонним, предвзятым. Общест¬венное мнение нередко опасно в силу своей некомпетентности. [21, с. 32]

В структуру общественного мнения вхо¬дят массовые настроения, эмоции, чувства, а также формализованные оценки и суждения. Чувственные мнения выражаются на митин¬гах, собраниях. Формализованные оценки обычно транслируются при помощи выступ-лений говорящих от лица общественности независимых экспертов и лидеров, в виде га¬зетных статей, комментариев.

У общественного мнения нет однозначной направленности на преобразование действи¬тельности. Властные органы при принятии решений могут как учитывать высказанные общественностью позиции и оценки, так и не принимать их во внимание. Однако они долж¬ны отреагировать на общественное мнение, зафиксировать свое отношение к нему.

Реалии политической борьбы свидетель¬ствуют о том, что и сама власть порой берет на себя функции выражения общественного мне¬ния. Используя близкие к режиму средства массовой информации, правящие круги выдви¬гают своих лидеров «общественного мнения», распространяют материалы о событиях, опре¬деленным образом комментируют их, чтобы создать в обществе необходимое настроение. Даются публичные оценки произошедшего, на которые впоследствии власти реагируют, ис¬ходя из собственных интересов. [43, с. 44]

Значение общественного мнения как важнейшего контрагента власти появилось еще в древности. Уже в трудах Платона, Со¬крата, Протагора, Аристотеля мы находим интерпретации понятия «общественное мне¬ние», первые попытки осознания его роли и значения в общественной жизни [1, с. 105]. Так, Протагор говорил о «публичном мне¬нии» всего общества, которое способно от¬личить истину от лжи. Сократ, также прида¬вавший большое значение мнению общества, делал акцент на мнение мудрых, которое ис¬тиннее мнения большинства. На протяжении всего последующего исторического периода общественное мнение интересовало ученых и политиков постольку, поскольку имело от¬ношение к вопросам о власти. Вплоть до конца XIX в. общественное мнение является полноправным предметом философской дис¬куссии - о его природе, структуре, развитии рассуждают Аристотель, Т. Мор [9, с. 98], М. Пальмиери [10, с. 256], А. Ринуччини, позже - Ф. Бэкон, Дж. Локк, Т. Гоббс [6, с. 182], Ж.-Ж. Руссо [11, с. 117], Гегель [5, с. 56]. Роль общественного мнения в регулиро¬вании политики страны обсуждается в работах Гамильтона, Т. Джефферсона, Дж. Милла, Д. Мэдисона, А. де Токвиля. Общественное мнение определяется и как возможная соци¬альная сила, выразитель «общего блага», и как некомпетентное, бесполезное, а иногда даже и вредное суждение малообразованного народа, толпы. Интересны попытки объясне¬ния общественного мнения с позиций соци-ально-психологического подхода (Н. Михай¬ловский, Г. Лебон [8, с. 15], Г. Тард [15, с. 71]), а также через призму юридического подхода (Ф. Гольцендорф, С. Сколари).

В ХХ в. проблемам, так или иначе свя¬занным с общественным мнением, была по¬священа обширная научная и публицистиче¬ская литература.

В современной России исследователей, занимающихся изучением феномена общест¬венного мнения, привлекают проблемы его функционирования в трансформирующемся обществе и взаимодействия с различными социальными институтами. Об особенностях российского общественного мнения пишут А. Бурко, А. Вардомацкий, Б. Докторов, Ю. Левада, А. Ослон, Е. Петренко; проблемы взаимосвязи общественного мнения и власти интересуют А. Антипьева [2, с. 182], Д. Гавру [4, с. 54], О. Иванова [7, с. 15]; вопросы о влиянии средств массовой информации на общественное мнение исследуют А. Воробь¬ев, М. Назаров, Г. Почепцов, Л. Федотова, И. Яковлев.

Особо значимым аспектом исследова¬ния общественного мнения является изуче¬ние связи между процессом его формиро¬вания, выражения, функционирования и существующим уровнем социальной на¬пряженности в обществе, социальных на¬строений и самочувствия. Среди работ, по-священных анализу подобных связей, сле¬дует назвать труды В. Житенева, В. Ивано¬ва, С. Парамоновой, Ж. Тощенко, С. Харченко [16, с. 107]. Применение институ¬ционального подхода к исследованию об¬щественного мнения можно найти в рабо¬тах А. Демидова, С. Ошерова, Л. Судаса [13, с. 24]. Особо следует отметить труды Д. Гавры, в которых определяются инсти¬туциональная природа общественного мнения, выделяются его функции [3, с. 22].

Общественное мнение, как полагает ряд исследователей, является внешним выраже¬нием общественного сознания, а также и способом его формирования. Общественное мнение - специфическое проявление обще-ственного сознания, выражающееся в оцен¬ках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) от¬ношение больших социальных групп (в пер¬вую очередь большинства народа) к актуаль¬ным проблемам действительности, представ¬ляющим общественный интерес. Этот фено¬мен выступает в качестве специфической по¬будительной силы, регулирующей поведение людей, их практическую деятельность.

В современном обществе сознание каждого человека преломляется через систему общественного мнения.

Общественное мнение – специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес.

Общественное мнение как отношение социальных групп к проблемам общественной жизни, проявляется всегда сначала в суждениях, а затем и в действиях. При этом оно отличается относительной распространенностью, интенсивностью, достоверностью и стабильностью.

Обычно объектом общественного мнения являются конкретные темы, по которым высказывается или может быть высказана точка зрения индивида, группы или общественности, и процесс материального производства, и события, совершающиеся в сфере духовной жизни общества, и поведение болельщиков на стадионе, публики в театре, политических лидеров.

Процесс формирования общественного мнения является сложным и во многом определяется следующими условиями:

- общественное мнение формируется там и тогда, когда на обсуждение народа выносится, ставится проблема, имеющая важное практическое значение, т. е. проблема (вопрос), которая затрагивает социальные интересы людей (экономической, социальной, политической, духовной жизни);

- общественное мнение чаще всего касается вопросов, связанных с политикой, правом, моралью или искусством, где больше спорного и затрагивающего наши интересы. Предметом рассмотрения общественности чаще всего выступают те формы общественного сознания, те вопросы, которые предполагают различия в оценках, характеристиках, т. е. заключают в себе момент дискуссионности;

- общественное мнение формируется на уровне компетентности. Если человек незнаком с каким-либо обсуждаемым вопросом, то на просьбу высказать мнение чаще всего отвечает: «Я не знаю». Но возможен и такой вариант, когда человеку просто не хватает знаний для спора, обсуждения вопроса.

Необходимо отметить, что общественное мнение не может существовать вне системы экономических, социально-политических, идейно-нравственных отношений. Оценочные суждения, содержащиеся в этом феномене, всегда имеют социальный характер.

Выделяют следующие этапы механизма формирования общественного мнения:

1. Восприятие реформации (объективной, субъективной, тенденциозной и т.д.) на уровне отдельных людей.

2. Выводы и оценки индивидуума на основе имеющихся знаний, опыта, умения анализировать, уровня информированности.

3. Обмен имеющейся информацией, выводами, дискуссии с другими людьми

4. На этой основе, формирование определенного мнения небольшой группы людей.

5. Обмен между небольшими группами и формирование мнения социального слоя.

6. Возникновение общенародного мнения. [43, с. 65]

Большую роль в этом процессе играют средства массовой информации, выполняют многообразные функции: информирование населения о событиях, происходящих в стране и мире; образование и социализация; реклама в различных её ипостасях. СМИ оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, здравоохранение, образование, религию; являются важнейшими инструментами реализации политического процесса.

В том числе основной политической функцией СМИ является и формирование массового общественного сознания и направленное влияние на отдельные группы населения. Они воздействуют на общественное мнение, формируют определённую идеологию в массах, привлекают к политическим идеям различные группы лиц.

Таким образом, общественное мнение во многом определяет общественную жизнь и направляет деятельность некоторых социальных институтов, в том числе и деятельность СМИ. Однако, так как СМИ стараются освещать значимые, актуальные для общества проблемы и во многом рассматривают их с точки зрения общественного мнения, можно сделать вывод, что не только общественное мнение может определять деятельность СМИ, но и само общественное мнение формируется под воздействием различных факторов, в частности СМИ, например, из-за распространения идеологии и пропаганды. [54, с. 12]

Исследователи отмечают, что разви¬тость общественного мнения как общест¬венно-политического института в первую очередь зависит от состояния общественно¬го сознания, культуры, от степени усвоения обществом демократических ценностей, свободы слова, собраний, митингов, а также от гарантий действенности общественного мнения.

Функции общественного мнения

Общественное мнение является состоянием процессов, происходящих в массовом сознании, и является каналом прямой и обратной связи между различными политическим и социальными институтами и их представителями с массами. Функции, которые реализуются общественным мнением, являются эффективным социально-управленческим механизмом воздействия на различные социальные институты и в целом - на ситуацию в обществе.

Как пишет М.К.Горшков, «основной функцией общественного мнения является регулятивная функция». Она выражается в том, что общественное мнение прививает гражданам определенные нормы социальных отношений, выступает регулятором как в межличностных, межгрупповых отношениях, так и в отношениях между личностью и обществом. Кроме того, данная функция позволяет регулировать также и другие виды общественных отношений - экономические, социальные, политические. С этой регулятивной связана социальная функция общественного мнения, которая оказывает воздействие на события, становясь движущей силой разнообразных общественных процессов, в том числе, - оказывая непосредственное влияние на политических лидеров. Эта функция реализуется в демократических выборах всех уровней, в позитивном или негативном восприятии образов политических деятелей, их политических программ и личных характеристик на основе сложившейся в обществе системы базовых ценностей и политической культуры в целом.

Кроме того, важной функцией общественного мнения является оценочная функция, в которую входит выражение ценностного отношения масс к тем или иным событиям, социальным и политическим институтам. Особое значение в последнее время приобретает консультативная функция общественного мнения. Она заключается в том, что общественное мнение имеет арсенал предложений для решения тех или иных задач в различных сферах жизнедеятельности общества [8, с.215].

В огромной степени развитость общественного мнения как института зависит от состояния общественного сознания, культуры, от степени усвоения обществом демократических ценностей, прав и свобод, и в первую очередь свободы слова, собраний, митингов, а также от гарантий действенности общественного мнения.

Формирование общественного сознания, управление людьми посредством коммуникации имеет огромное преимущество: незачем, например, устраивать расправы над оппозицией, намного эффективнее, используя возможности информационно-психологического воздействия, направить массы на «единственно верный» путь, чем восстанавливать народное хозяйство после гражданских войн или иных внутренних потрясений. Причем информационно-психологическое воздействие может быть направлено не только на соотечественников, но и на зарубежных противников, что позволяет существенно уменьшить количество людских жертв и материальных затрат на ведение военных действий.

В ходе информационно-психологического воздействия население становится носителем нужной идеологии, что дает возможность в полной мере использовать средства производства, рабочую силу, инфраструктуру в целях организатора воздействия. Для достижения наибольшего эффекта в деле психологического подчинения масс посредством передачи информации необходимо охватить как можно более широкую аудиторию, что достигается за счет нескольких факторов. Во-первых, за счет технической возможности распространения информации и степени ее доступности (понятности). Начало созданию информационного общества, то есть общества, управляемого посредством информации, положило изобретение книгопечатания. Относительно дешевый способ воспроизведения информации обусловил затем бурное развитие газетного дела. Информация стала доступна более или менее широким слоям общества, и газеты таким образом сыграли роль первого средства целенаправленного массового информирования.


 

1.2. Принципы формирования общественного мнения в современных условиях


Определение общественного мнения как проявления массового и группового сознания, отражающего  отношение социальных общностей к явлениям общественной жизни и друг другу, имеющего реальный  потенциал общественного воздействия и рассматриваемого  как: а) результат распределенных показателей социологических и иных опросов населения; б) действующий социальный институт, в значительной степени определяющий функционирование социальных субъектов.

Феномен общественного мнения достаточно сложен. Активное рассмотрение его сущности и содержания в отечественной научной литературе начато только в последней четверти двадцатого века. Методология его анализа предполагает политологический анализ таких понятий, как «общественное сознание» и «массовое сознание». Поскольку оно есть  одновременно проявление и массового, и группового сознания, то его объектом может быть любое социальное явление, явное или сокрытое, и характеризоваться как позитивное, негативное или нейтральное, а с точки зрения масштабности как монистическое, единодушное или плюралистическое.

Сущность общественного мнения заключена в возможности населения высказываться по различным вопросам социальной жизни и оказывать свое влияние на развитие всех ее сфер, что делает общественное мнение специфическим социально-политическим институтом, посредством которого дается оценка социальной реальности на основе общепринятых в данном социуме правовых и нравственных норм, общечеловеческих и ментальных ценностей. [22, с. 36]

Социальная значимость общественного мнения определяется тем, что оно предопределяет социальное поведение людей, их отношение к официальным властям, политическим партиям, различного рода общественным движениям и т.д., а также их отношения между собой. В той или иной реакции населения на явления, процессы, события социальной жизни, детерминирующей их действия большую роль играет именно общественное мнение. Так, несмотря на то, что в массовом поведении той или иной направленности решающую роль играют социальные институты, нередки случаи, когда сформированное общественное мнение становится причиной социальных потрясений и политических изменений. Из этого можно заключить, что общественное мнение выступает действенным инструментом политического управления, используемым для социального одобрения, принятия и реализации важных политических и иных решений.

 Таким образом, потенциал общественного мнения как социально-политического института может использоваться в сфере регулирования общественных отношений, в целом общественного бытия и играть при этом  важнейшую роль в формировании вектора направленности  социально-политических и иных процессов, приводя как к позитивным, так и к негативным их результатам.

Принципы формирования общественного мнения в российском обществе, соответствующие природе и перспективам развития демократического общества: принцип коммуникативности; принцип компетентности; принцип пропорциональности; принцип гомеостатичности; принцип институционализма; принцип диалогичности; принцип самоорганизации; принцип информированности. [44, с. 89]

Выбор конкретных методов формирования общественного мнения в демократическом обществе зиждется на компромиссе между несовершенной социальной реальностью и идеальной ценностно-методологической диалогической парадигмой. Поэтому конкретные методы формирования общественного мнения в демократическом обществе могут основываться на монологической или диалогической коммуникациях, а также на их сочетании. Однако этот компромисс не стихиен и не случаен: он строится на принципах, которые сформировались в соответствии с природой, структурой и перспективами развития демократического общества:

- принцип коммуникативности (в основе механизмов формирования общественного мнения лежат коммуникационные процессы);

- принцип компетентности (при формировании общественного мнения действует установка на то, что оно должно быть зрелым, компетентным, в значительной степени основанном на гражданственности и рационализме);

- принцип пропорциональности (мнение меньшинства имеет статус общественного наряду с мнением большинства, меньшинство имеет возможность убедить большинство в правильности и целесообразности своей позиции);

- принцип гомеостатичности (при формировании общественного мнения учитывается, что в кризисных условиях общественное мнение должно проявляться как целостное, преодолевая групповую разобщенность);

- принцип институционализма (общественное мнение мыслится как значимый социальный институт);

- принцип диалогичности (в коммуникации система обратной связи выполняет не только информационную, но директивную, контрольную и консультативные функции);

- принцип самоорганизации (формирование общественного мнения происходит не за счет внешней структуризации, а за счет внутренней самоорганизации);

- принцип информированности (исходным пунктом процесса формирования общественного мнения является создание благоприятных условий для информированности, т.е. определенного объема объективного знания по проблеме. Объем и уровень информированности характеризуется диапазоном, т.е. некоторой совокупностью разноплановых знаний, количеством и качеством сведений по отдельно взятому вопросу.



1.3. Современные СМИ и их влияние на общественное мнение


Общественное мнение во многом формируется под влиянием средств массовой информации (СМИ). Данный вопрос может быть рассмотрен с позиции психологии как науки о поведении и взаимодействии людей.

Общественное мнение формируется по принципу стимул-реакция. Стимулом является информация, поступающая в общество через масс-медиа. Реакция – это изменение поведения людей в обществе в ответ на поступающую информацию. Вербальное (словесное) поведение людей создаёт общественное мнение. Поскольку вербальное поведение может быть преимущественно положительным или преимущественно отрицательным, то и общественное мнение по тому или иному вопросу может также быть преимущественно положительным или отрицательным.

В процессе общения люди постоянно влияют друг на друга. Сознательной или бессознательной целью такого влияния всегда является изменение поведения другого человека или группы людей.

Выделяют три основных формы психологического влияния (воздействия).

Внушение – это влияние одного человека на другого или группу людей, которое базируется на авторитете и доверии внушающему. Люди, которым адресовано внушение, воспринимают его без критической оценки, то есть с полным доверием. [10, с. 26]

Убеждение основано на логических доводах. Его цель - чтобы человек понял информацию и затем изменил своё поведение.

Подражание проявляется в сознательном или бессознательном копировании поведения другого человека.

Указанные формы влияния могут сочетаться.

В средствах массовой коммуникации работают люди, передающие определённую информацию. Эта информация адресована людям, находящимся по другую сторону СМИ – населению. Масс-медиа являются своеобразным психологическим усилителем информации. Население склонно доверять информации, проходящей через СМИ в большей степени, чем информации, передающейся из уст в уста. Здесь работают такие пословицы-стереотипы, как «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» (телевидение), «Написано пером – не вырубишь топором» (газеты, журналы) и др.

В структуре влияния СМИ на формирование общественного мнения первое место занимает внушение, второе – убеждение, третье – подражание. То есть, все масс-медиа в большей степени обладают внушающим влиянием на население, в меньшей степени – убеждающим, а подражание выражено достаточно слабо.

Если психологическое воздействие на население принять за 100%, то влияние СМИ на подсознание людей составит 80%, а влияние на их сознание – 20%. Иными словами, большинство людей не осознают, что масс-медиа изменяют их поведение в нужную им (масс-медиа) сторону, формируя таким образом общественное мнение.

В структуре психологического влияния формы влияния распределяются так:

80% - внушение, бессознательное подражание;

20% - убеждение, сознательное подражание.

Следовательно, чтобы сформировать определённое общественное мнение, необходимо преимущественно внушить через СМИ определённую информацию. [39, с. 77]

Способы психологического влияния, которые используют средства массовой коммуникации для формирования общественного мнения, весьма разнообразны.

Из всех СМИ телевидение обладает наибольшим внушающим влиянием за счёт динамического (движущегося), цветного изображения, сопровождающегося словесной, звуковой информацией и музыкой. Музыка обладает очень сильным влиянием на подсознание людей и, соответственно, сильно меняет их поведение. Некоторые психологи говорят даже о своеобразной музыкальной зависимости наподобие наркотической. Сочетание этих четырёх способов влияния делает телевидение самым мощным средством массовой коммуникации.

Не забудьте оформить заявку на наиболее популярные виды работ: