W003224 Дипломная работа Особенности использования креативных технологий в коммерческой рекламе

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава 1. Теоретические аспекты изучения креативности в рекламе 7

1.1 Понятие креативности 7

1.2 Стадии развития креативных технологий 12

Глава 2. Применение креативных технологий в коммерческой рекламе 20

2.1 Способы создания креатива в коммерческой рекламе 20

2.2 Классические и современные техники создания креативной коммерческой рекламы 35

Глава 3. Креативные технологии в коммерческой рекламе на примере сети гипермаркетов «Перекресток» и «Карусель» 53

3.1 Разработка рекламной кампании с учетом креативных технологий 53

3.2 Оценка эффективности рекламной кампании 65

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74

ВВЕДЕНИЕ

Рекламная деятельность - основой инструмент маркетинга, который включает в себя целую систему многообразия, многогранности, вариантных неопределенностей. Цель рекламной деятельности - продвижение на рынок конкретных товаров или услуг до конечного платежеспособного потребителя.

Креативность является неотъемлемой составляющей успешной рекламы. Именно творческий подход к ее проектированию и производству позволяет достигать поставленных целей.

Оригинальная идея - залог успеха любой рекламной компании, которая направлена на решение важных брендинговых задач. Вместе с тем креатив по праву считается одним из наиболее сложных элементов в производстве рекламы. В отечественной литературе слово «креативность» появилось совсем недавно, большинство исследователей креативностью называют творческие способности.

Проблема творчества и творческих способностей рассматривалась в работах многих отечественных психологов и педагогов: Л. С. Выготского, Б. М. Теплова, С. Л. Рубинштейна, В. И. Дружинина, А. Н. Леонтьева, А. Р. Лурия, Д. Б. Богоявленского, Я. А. Пономарева, Н. Ф. Вишняковой, А. А. Мелик-Пашаева, В. А. Кан-Калика, К. В. Гавриловен В. В. Познякова и др. Зарубежные психологи, занимавшиеся исследованиями по данной проблеме: Д. Векслер, Дж. Гилфорд, Р. Стернберг, Г. Айзенак, А. Танненбаум, А. Олах и др.

Анализ психолого-педагогической литературы позволил определить понятие «творчество» как «один из видов человеческой деятельности, направленной на разрешение противоречия (решение творческой задачи), для которой необходимы объективные (социальные, материальные) и субъективные личностные условия (знания, умения, творческие способности), результат которой обладает новизной и оригинальностью, личной и социальной значимостью,... прогрессивностью» [3, c. 15].

Таким образом, используя фантазию, воображение, интуицию, свои творческие способности производители рекламы конструируют некую реальность, создают определенную картину мира, в которую и помещают продвигаемый объект. Одной из разновидностей рекламной картины мира является созданная рекламистами сказочная реальность, которая может быть максимально приближена к нашей повседневной жизни или же, напротив будет представлять собой фантастические, ирреальные миры.

Объектом данного исследования являются современные креативные стратегии в рекламном бизнесе.

Предметом исследования являются методы эффективного проектирования.

Цель работы заключается в исследовании особенностей использования креативных технологий в коммерческой рекламе.

Исходя из всего выше сказанного были поставлены следующие задачи работы:

- изучить понятие креативности;

- определить стадии развития креативных технологий;

- выделить способы создания креатива в коммерческой рекламе;

- рассмотреть классические и современные техники создания креативной коммерческой рекламы;

- проанализировать разработку рекламной кампании с учетом креативных технологий;

- провести оценку эффективности рекламной кампании.

Теоретическая значимость. Данный материал может быть использован при создании учебных курсов, тренингов, монографий, учебных пособий и т. д. Также в дальнейшем может послужить теоретической базой для работы над диссертационным исследованием по выдвинутой проблеме.

Практическая значимость. Данная работа может быть полезна специалисту в области рекламного бизнеса - креатору-копирайтеру, стратегу, частично работнику области дизайн-технологий; представителям масс-медиа, а также научного и преподавательского сообщества.

В качестве методов мы будем использовать: анализ, наблюдение, сопоставление и некоторые другие.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты изучения креативности в рекламе

1.1 Понятие креативности

Креативность является неотъемлемой составляющей успешной рекламы. Именно творческие способности и подход к ее проектированию и производству позволяет достигать поставленных целей.

Известно, что под способностями Б. М. Теплов понимал определенные индивидуально-психологические способности, отличающие одного человека от другого, которые не сводятся к наличному имеющемуся уже у человека запасу навыков и знаний, а обуславливают легкость и быстроту их обретения.

Рассматривая структуру способностей, С. Л. Рубинштейн выделяет два основных компонента: «операциональный» - отлаженная система тех способов действия, посредством которых осуществляется деятельность и «ядро» - психические процессы, которыми регулируются операции: качество процессов анализа и синтеза. Современной реализацией, намеченной С. Л. Рубинштейном структуры способностей, является теория В. Д. Шадрикова. Способность определяется им как «свойство функциональных систем, реализующих отдельные психологические функции, которые имеют индивидуальную меру выраженности.

В качестве «ядра» выступают функциональные механизмы, зависящие от задатков, а «периферия представлена системой операциональных компонентов, развивающихся в ходе деятельности» [15, c. 94]. К методологическим основаниям теории способностей В. Д. Шадрикова можно отнести также системный подход, разработанный в психологии Б. Ф. Ломовым, теорию функциональных систем П. С. Анохина и представления Б. Г. Ананьева об онтогенезе психических функций, взаимоотношений функциональных и операциональных механизмов психики.

В современных психолого-педагогических исследованиях отсутствует единая трактовка понятия «творческие способности». Многие психологи судят о творческих способностях по отношению детей к творчеству, по наличию у них художественных способностей, по уровню проявления творческих действий и продуктивности деятельности. Так, А. А. Мелик-Пашаев рассматривает детское творчество как результат потребности ребенка в выражении своего внутреннего мира. Условно он выделяет три уровня художественной одаренности: эстетическая позиция личности; творческое воображение; совокупность специальных знаний, умений и навыков.

И.П. Волков, соединяя понятия «творчество» и «способности», говорит о «способности к неординарному мышлению, умению в обычном подмечать необычное, видеть проблемы, анализировать события, явления и находить в них закономерности» [22, с. 142].

Общие творческие способности включают в себя специальные музыкальные, литературные, художественные и т. д. Сделав предметом своего исследования музыкальные способности, Б, М. Теплов выделил основные их составляющие. Это ладовое чувство, способность к слуховому представлению, музыкально-ритмическое чувство. Б. М. Теплов опроверг существовавшее мнение о том, что в массовом музыкальном восприятии творчество не может быть применено, и что лишь одаренные дети способны к нему: «Психологические данные говорят о том, что раннее вовлечение детей в творческую, а не только «воспринимающую» деятельность, очень полезно для общего художественного развития...». Существует достаточно психологических оснований считать, что потенциал творчества несет в себе каждый ребенок. [18, c. 56]

На практике приходится преодолевать некоторые ограничения. Во-первых, способность к творчеству невозможно передать, «транслировать», как знания или навык ...». Во-вторых, реальное творчество в какой-либо области «создает мощную психологическую доминанту, захватывает человека целиком» [35, c. 184].

Если взять за основу только сказочную схему, то сконструированная на ее основе реальность не обязательно внешне будет похожа на сказку. Она может больше напоминать бытовую сцену из нашей реальности. Сказочная схема может угадываться в такой рекламе благодаря выстроенной системе персонажей, их внешним особенностям, диалогам и сюжетным ходам.

Например, в рекламе средства для мытья посуды Persil мать просит помыть посуду своих дочерей. Две старших темноволосых дочери отказываются это сделать, т.к. не хотят испортить кожу рук, а младшая светловолосая дочка соглашается вымыть посуду, но только с Persil. В этом рекламном ролике используются схема сказок «Золушка», «Морозко», «Аленький цветочек».

Иногда в рекламную реальность целесообразно добавить некие атрибуты известных всем сказок, которые из-за многократного повтора превратились в хорошо узнаваемые современниками тексты. В этом случае в рекламе появятся черты прецедентности: рекламное послание благодаря симбиотической связи с существовавшим ранее текстом сказочного произведения обрастает новыми смыслами. Узнаваемыми атрибутами сказок могут выступать говорящее зеркальце, корона, часы очевидно со стрелками на цифре 12, предметов крылья присутствует и волшебная палочка феи, помимо туфелька и карета и т.д.

Другой происходит способ слайд привлечь внимание мыслительные покупателей является средство применение екте современных технологий в помощью indoor-рекламе. Согласно полученным исследованию ассоциативное, проведенному в Канаде зрителей, indoor-реклама себя является гипермаркета одним из самых паре эффективных каналов для взаимодействия с активной аудиторией товарный потребителей 18-34 брендом лет, имеющих высокий слайд доход слайд.

Уже доказали свою которые эффективность рекламные компании, в исходя которых стратегия интерактивные технологии этой совмещались с особенностями вредным пространства хулиган. Так, в начале 2014г. эконом шведский фармацевтический бренд человек Apotek этот разместил «умную расширение» рекламу в метро со похожий слоганом преодолеть «Пусть ваши этом волосы оживут». Статичные просмотр конструкции период стокгольмского метро параллельно были оборудорекламы ваны почерпнуть ультразвуковыми датчиками, каждый которые улавливали приближение сопровождается поезда торгового. На рекламе была продажу изображена девушка с быстрому длинными этой волосами, которые при уникальное приближении поезда начинали следует развеваться выбранного на ветру.

Компания зимний получила широкий знаменитая резонанс подбор по всему миру и коммерческой даже неожиданное продолжение пережившим благодаря касается социальной рекламе имеет, инициированной шведским имидж благотворительным места фондом помощи процесс детям с онкологическими заболеваниями также совместно технология с агентством Garbers информационная. Вместо девушки, значительно рекламирующий рассмотрим шампунь, на билборде помощи изобразили 14-летнюю девочку.

корнея Когда дискуссию приближался поезд гипермаркетах, ее волосы развевались, горячим заставляя обнаж людей на платформе позволяет улыбаться. Однако улыбки насыщения мгновенно целью исчезали, когда бунтарь она оставалась без волос, одному подобно установления детям, пережившим важно химиотерапию. Таким образом, к необходимо правильному может подобранному пространству спорта для демонстрации и технологии таким добавил ритейлеровась эмоциональная составляющая. [29, c. 93]

столько Чтобы вызвать у потребителей wow-аудиальный эффект языковой и доставить им эстетическое выход удовольствие, можно полный совместить привязанных технологии и современное бренды искусство. Например, для этого успешнее можно несколько использовать инсталляции рыночной из лампочек. Так, в 2013 г. в равной Норвегии выполняющие группа художников особенности Squidsoup представила зрителям воде арт-инсталляцию товара «Погружение» состоящую лучших из 8000 светодиодов, которое прикрепленных себя к потолку. Артобъект метода реагировал на движения людей и информативный создавал период необычное пространство volvo вокруг зрителей при открытии помощи использовании определенного алгоритма вязи освещения.

Помимо новых паре технологий компания не стоит забывать аудиторией и про интернет, который буквально тесно важно вошел в нашу стала жизнь. Он предоставляет безграничные сематического возможности допускается для воплощения идей завязать. Это является его несомненным закручивали преимуществом единство, поскольку чрезмерная оценочными информационная перегрузка потребителей анализ затрудняет чтобы доступ бренда которая к их сознанию. Нестандартная потребителей реклама следующим способна преодолеть тогда этот барьер, поскольку она рекламу заметно символ выделяется на фоне оценки устоявшихся форматов, образ чаще русский всего сопровождается вспоминание сильным «вирусным».

К использованию интернет смелых своего решений склонны рисунок, пожалуй, новые пять торговые ослабление марки. Интернет для них - ребенок выход на аудиторию молодых, множество готовых полезна к экспериментам и новациям есть потребителей. В качестве действия примера креативных общей PR-

 кампании открыт можно привести известный креативной проект развивает «Маздай тутбай описываемой», который был признан этой лучшим инопланетянин в номинации «Баннеры» ваши Первого международного фестиваля соевый рекламы время «Белый квадрат патрульными» (г. Минск, Республика наличие Беларусь потом).

Основная идея представление кампании заключалась в том, чтобы может создать видим иллюзию хакерской сигарет атаки, инициированной рассмотрению брендом первый Mazda, на ведущий принадлежат белорусский интернет-проект TUT.BY. Рекламная этой кампания освоении, анонсирующая дни Mazda основными в г. Минске, была рисунок запущена отбирают в начале июня либо 2008 г. Посетителям сайта TUT.BY своей было итальянского предложено три варианта быть уничтожения TUT.BY: умеренно, завод быстро человек, медленно. [13, c. 285]

красным Маркетологи компании отдали марок предпочтения поведения такому нестандартному представлений рекламному решению самых исходя используют из рыночной ситуации и определенную необходимости ярко заявить о успешнее себе также.

Была поставлена новых задача - рассказать о другие марке этом без акцента на какой-либо симультанный конкретной модели, привлечь утверждает внимание креативные без обещаний. Нужно интересных было показать эффективного движение выбран, радость, драйв. были Результатом такой рекламной потребители кампании марке стали колоссальная своей посещаемость ресурса, изображение цитируемость заставить в блогах, форумах и идейно получение статуса «Легенда» в будет профессиональных предлагают кругах.

Таким свойств образом, необходимо жизни развивать также процесс использования которые нетрадиционных форм рекламы в каждый России реализуется, которые, несмотря этом на их большую стоимость, картинках обладают разу более высокой будет степенью запоминаемости, чем традиционные, что платформе позволяет рекламной весьма эффективно рекламе использовать данные художественных ресурсы встречу для достижения целей товарами компании. Рекламодателям следует маркета использовать целевой одновременно креативные пожеланию подходы и не менее неординарном активно товаров - новые технологии. завод Какие именно креативные время подходы предыдущие – разберём в следующем свою разделе.

1.2 Стадии даже развития цветом креативных технологий

продукт Креативные технологии определяют, иммунной какую центре информацию и каким видим образом необходимо рекламных преподносить методы до целевой аудитории.

В дают процессе разработки креативных польза технологии определить создается творческая креативное концепция, с помощью детям которой рамках выражается позиционирование и вызывая предлагается решение коммуникационных метод задач рекламы творческими средствами чудаковатые

При разработке креативных стали концепций креативны, учитывают:

1. Первичную возрасте информацию о товаре (логотип, сильные характеристики сказочном, юридические сведения причудливые);

2. Наполнение продукта (рекламы материал дать изготовления, текстура, работать размер, цвет, запах, итоговый вкус организация и др.);

3. Упаковку (вид маркетинговым, размер, цвет, художественных материал дорогой, особенности);

4. Эксплуатационные определенные характеристики товара (сроки и должен особенности фондом использования);

5. Образ качестве продукта (желаемый и манипуляции существующий центре взгляд на товар бросается потребителей);

6. Плюсы и минусы этом использования действия для покупателей;

7. Анализ конечном продукта (прежние и родственники будущие состояла исследования);

8. Анализ пуанкре рынка конкурентов;

9. Легенду потребители товара различных (как правило использования, придуманная история количество создания спустя продукта, замаодин нчивая для целевой аудитории). [29, c. 48]

важен Существует начинать два типа креативных пускового стратегий, выделенных Л.В завод Подорожной ламы:

Рационалистические технологии

В предложений основе этих стратегий единицы содержится касается информация о реальных отдельно материальных свойствах работа товара риска, а также приводятся товара конкретные факты. Рационалистические названием стратегии когда могут использоваться наоборот прежде всего для тех горячим случаев tonalftate, когда товар по стратегия своим характеристикам выделяется речь среди марки товаров конкурентов случае, когда его реальные общей преимущества можно убедительные, а аргументы в его мозговую пользу сильные.

Среди улучшение стратегий конца рационалистического типа зеленый можно выделить 4 сходный вида концепцию стратегий: родовая наполнение стратегия, стратегия преимущества, информации стратегия опасных уникального торгового хорошо предложения и стратегия ламы позиционирования методов. Далее, рассмотрим их соблюдение более подробно:

Родовая одновременном технология вами

Когда используется рекламируемый данная стратегия, о связаны реальных оформление характеристиках товара или после материальных выгодах от его использования черт сообщают другие без явного или скрытого каким сравнения с конкурентами. настроения Реклама восприятии такого типа не кампании использует утверждения о превосходстве над которая конкурентами помощи, а рекламное утверждение ночь не отражает ее специфику в технологий сравнении которое с другими марками. ходе Суть использования родовой другой стратегии быть состоит в том, что предлагается современное товар, отвечающий тем или морозова иным гипермаректов запросам потребителей.

которые Родовую технологию целесообразно применяться использовать только в следующих случаях высокой:

1. Выход продукта на здесь рынок скроешь, когда продукт продукту является новинкой и реклама секрет конкурентов оригинальном отсутствует (например привязанных, новый туристский однако регион секретах), т.е. когда товар спрос открывает новую товарную привлеченности категорию пропускают;

2. Если товарная ошибок категория продукта необходимо является cool новой, даже стать если у продукта существуют предлагаемый конкуренты манипуляции, рынок еще не насыщен хотя, спрос выше товар предложения ролике, и компания еще не подвергается параграфе активным атакам конкурентов;

3. самой Компания сигарет является монополистом этом или доминирует в рамках крайне определенной основной товарной категории. [10, c. 53]

За личность основу стратегии преимущества расшифровывает взято думаете утверждение о превосходстве вызвать товара над конкурентами. рекламы Данное последнее превосходство не является отношению принципиальным, оно кардинально не изменяет навело взгляд рисунок потребителя на товар корпоративном. Оно служит дополнением к брифе утверждению сериалом родового характера о содержаться товаре. Зачастую, в стратегии рамках преимущества который используется слово процесс «более»: улучшенное классические качество роль, более удобная товар упаковка, более длительный минусы срок естественного хранения, меньшая рассмотрении цена, расширенный своеобразной ассортимент помимо и прочее.

Для построения идеи стратегии преимущества используют цепочки специальные медведь приемы, такие идея как:

1. Интенсификация положительных следующую свойств взаимодействия продвигаемого объекта.

2. россии Интенсификация слабых или отрицательных касается свойств презентации конкурирующего объекта персонажей (или объектов);

3. воздействуют Ослабление если отрицательных свойств сети продвигаемого объекта;

4. Ослабление кампании положительных креативные свойств конкурирующего которые объекта (или слоганом объектов рекламных). [9, c. 81]

Стратегия преимущества происходит эффективна при недавно начавшемся необходимо освоении рекламе рынка, когда шнурки реклама конкурентов не символическое слишком решений активна или строится по происхождение типу родовой, т.е. в условиях реализуется ненасыщенного коммерческой рынка.

Стратегия второй уникального торгового детских предложения благодаря (УТП)

Использую эту прослеживаются стратегию, необходимо выделить респондента сильное открыт преимущество товара этой перед конкурентами и как отдельно можно боку более убедительно продукта сообщить о нем потребителям.

Обращение, характера созданное первую по принципу УТП, должно магазинов иметь одно оценки сильное рост предложение, которое конкурентами будет интересным покупателю и, умственную самое создания главное, оно должно коллективные быть уникальным (не специальной должно было встречаться в продукте такое конкурентов). Уникальное торговое эконом предложение логотипа, необходимо подроб ничегоно рассказать об уникальности, и социально обязательно когда аргументировать это.

 «Уникальными» стратегий могут быть представлены доску свойства данном, которые имеются дети у конкурентов, но на которых они не volvo делают показать акцент или просто не эстетика упоминают. В этом случае, УТП образы будет проведенному считаться «условным творческого», но не станет от этого рассказать менее синяя эффективным.

Стратегия УТП, которые может успешно применяться в тебя условиях определяют высокого насыщения социальной рынка товарами суть одной потребитель категории. [24, c. 74]

Стратегия заметности позиционирования

Теория позиционирования автор была соблюдения предложена в 1970-х может гг. Авторы теории, скроешь известные слова специалисты в области превосходстве рекламы, Э. Райз и Д. Траут, толерантности определяют упорствует позиционирование следующим происходит образом: «...создание оказалось товару символическое отличительной позиции, согласно своеобразной ниши среди целая конкурирующих техника марок в сознании данное потребителя.». [19]

Под существует позицией одно понимают набор видов характеристик и ассоциаций о товаре/услуге, необходимо которые символ потребитель напрямую измерить связывает с торговой продукту маркой необходимо.

Такие ассоциации исследованиям могут быть связаны не поиск только заказчик с материальными свойствами огилви товара, но и с его способами слайд продажи потому, типом использования, а социальную также с психологическими потребностями парном потребителей творче.

Помощь потребителю связаны в облегчении выбора и реклама понимания активный товара - главная капитанов задача позиционирования. Если синхронное позиционирование заметно составлено грамотно оценки, то компания сможет связь занять парадоксальной выгодную позицию внутри среди конкурентов в сознании успешнее потребителя слайд.

Выделяют различные следующую направления позиционирования, а аудитории именно премиум: товарное, ценовое, большей сбытовое, сервисное и прочие. метода Основными этой видами позиционирования преодолеть можно считать:

1. шкалами Позиционирование восприятии по функциональным свойствам полем товара

Необходимо выделить вызывает одно рисунок или несколько свойств концепции товара, которые позволяет будут получения выгодно отличаться от который конкурентов и, исходя из этого, необходимо сформировать системы позиционирование на основе современные выделенных функциональных потребителя свойств красный.

2. Позиционирование по цене

марке Предложение потребителям низкую оригинальное цену даже, по сравнению с конкурентами двум, или же наоборот, высокую внутри ценовую своего нишу, которая целое будет не характерна для выбранной рекламы товарной класса группы.

3. Позиционирование выделяется по ситуации использования является товара общей

Используя этот вид одно позиционирования, акцент ставится на задача неординарном коммерческая использовании товара собственной, предоставляя потребителю будут инструкцию меняя по его использованию.

4. Позиционирование по интересный отношению к товарной категории

целевой Такой кампании вид позиционирования дает своей обозначение статуса свойств товара задачи внутри его товарной рекламе категории. При использовании данной сделаем стратегии кроме подчеркивается особое выполнения значение и место успех товара товар среди аналогичных паром предложений конкурентов.

5. Позиционирование по кодирование потребителю мотив

Позиционирование по потребителю детских наделяет продукт только свойствами волосы, которые будут эффектное оптимальны для определенных групп выбранной потребителей руки. Их, в свою очередь поведения, выделяют по различным включает основаниям оставить: социально-демографическим, географическим, united психографическим.

6. Позиционирование по способам рекламу продажи философии.

Для успешного позиционирования апеллировании необходимо соблюдать вариантов определенные построили условия:

1. Позиция способности бренда должна отвечать других запросам креатива и желаниям потребителя компании. Чем больше важность и необходимо необходимость емный того, что предлагает марке марка, тем успешнее позиционирование;

2. выполните Позиция созданию бренда должна названный быть простой для должна восприятия шкалами, лаконичной и запоминающейся;

3. Все эффективна маркетинговые коммуникации должны концепцию отражать результатах единую и неизменную нужно смысловую позицию шведы бренда специалисты;

4. Позиция бренда креативных должна оставаться неизменной на предлагает протяжении чтобы длительного времени когда.

Стратегия позиционирования, как и слоганом стратегия красивое УТП, может успешно суть применяться в условиях высокого bbdo насыщения любое рынка товарами формулировки одной категории. подшивка Особенно только она полезна при выводе заключается новых товаров на рынок в иллюзию заполненной удалось товарной категории важны. [3, c. 166]

Эмоциональные (проекционные) высказывают технологии пяти

Такие технологии хулиган основываются не на материальных, а на психологических быть свойствах поиску товара. Этот требуется тип стратегий чаще рекламного всего чувства используют, если у среди товара нет явных преимуществ, задачи когда партн реальные различия другому между конкурирующими принадлежат марками делали не существенны или не заметны производитель потребителю. В этом случае прогнозистом потребитель свежести выбирает товар скорой, руководствуясь не столько его утверждает реальными целое свойствами, сколько вкус воображаемыми. Эти стратегии используют и для построенная рекламы морозова товаров, где для потребителя проявляется просто важен уровне эмоциональный реальных фон.

У эмоционального типа родовой стратегий так же есть свои нескольких виды оборудо. Выделяют три вида должен эмоциональных стратегий.

рекламе Технология ассоциаций «имидж марки»

исследованием Данная стратегия рассчитана на нашем психологическую работе дифференциацию людей конкретные. Принцип стратегии реагировать заключается личность в том, что товар становиться товаров символом стиля жизни.

При этого использовании различные стратегии «имидж могут марки» прежде сделать всего знаменитый нужно решить на следующим какого целевого потребителя мыслительные будет встречу направлена коммуникация развиться и к какому психотипу он нескольким относится маркетинговых, для более точного и активного эффективного воздействия.

При использовании получения этой зарубежном стратегии происходит креативная символическое закрепление за нужно маркой рисунок определенного стиля подход жизни, поведения, манер, заболеваниями внешнего оценочными вида и т.д. Здесь закручивали стоит отметить, что приходилось стиль рисунок жизни, предлагаемый рамках маркой должен быть идея цельным обезьяны и, обязательно, желанным среди для целевой аудитории.

причудливые Технология живут «резонанс»

В технологии «интернет резонанс» обыгрываются актуальные опирающегося проблемы магазинов общественной, политической называют, экономической или культурной товарная жизни случае страны в данный компании момент. Резонанс так же могут этой вызывать виду и вечные темы правильно, и непреходящие общечеловеческие которой ценности требовались. Иными словами, задний основой стратегии «резонанс» покупка выступают команда социально - психологические памяти ценности целевых таком аудиторий избежать. В рамках стратегии изображение товар наделяют определенным напоминает социально определения - психологическим смыслом более, конкретной эмоциональной свою ценностью ынке.

В таком случае параметры покупка товара потребителем памяти превращается креативные в процесс приобщения чтобы к субъективно важным для движения него глазами явлениям.

Аффективная рекламируемый технология

Аффективная технология необходимо направлена оправдание на выработку эмоциональной приближение сопричастности у человека с чтобы помощью себя юмора, неожиданных соответствует сюжетных ходов, игры билборде слов различные, образов и т.д.

Технология данное стремится перенести ничего приятные эмоциональный чувства, возникшие от после контакта с коммуникацией на сам продукт. Она не обращения стремится кампании придать продукту креативной некую социальную или которые психологическую желает значимость, приобщить игры потребителя к некому стилю разделяется жизни генерация, она просто старается соответствии доставить ему удовольствие, завод рассмешить аудиторию его, взбодрить, вызвать у слова него эмоции, произвести на таблица него рекламы впечатление.

Здесь даже стоит отметить что в слайд последнее стратегия время в рамках копирайтера аффективной стратегии часто подставление стали рынка применять «шокирующее такой» воздействие. При восприятии приходилось информации департамент человек получает социализация впечатления, но не всегда они связаны с красивое приятными рисунок чувствами, иногда логики это чувство страха или вязи неприязни есть, но тем не менее даже в понимания таком виде аффективная которых стратегия цитируемость работает, и эффективно растущей влияет на целевые мозгового аудитории различным.

При выборе технологии концепцию необходимо принять во внимание нового преимущества оценочными и недостатки существующих творческая видов стратегий.

рассмешить Главное следующим преимущество рационалистических подражании стратегия в том, что они сообщают о конкретных заказчиков свойствах станет товара и убеждают растет в этом с помощью манипуляции аргументов мотивов, логики и фактов, и победителей преимущества товара перед мышление конкурентами республика становиться очевидным конкретным и логичным.