H000968 Реферат PR технологии в избирательных кампаниях

Тема: PR ТЕХНОЛОГИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ

Сущность PR технологий в политике

Политический PR – это деятельность организаторов коммуникации, имеющих цель по созданию доверительной атмосферы отдельных индивидов, местного самоуправления, социальных групп к органам государственной власти а также к политическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественно-политическим организациям.  PR технологии в избирательных кампаниях                    

Основной целью политических PR кампаний является не что иное, как создание и поддержание положительного публичного имиджа и позитивного отношения целевых групп (избирателей, чиновников, предпринимателей и т.п.) к деятельности политика или политической структуры (партии, избирательного блока, кандидата в президенты и т.д.). Политический PR можно охарактеризовать как технологию формирования общественного мнения. Это сфера деятельности, в которой требуются исключительная компетентность, организаторские способности, опыт, интеллект и, естественно, творческий подход.

PR в области политики – это не секретное оружие, помогающее политикам манипулировать общественным сознанием, это всего-навсего совокупность мер для достижения политического успеха в условиях нынешней ситуации и общества. Но нельзя забывать и того, что политические технологии, как и любые другие, могут применяться не только в “мирных” целях. Поэтому задача специалиста в области политического PR – сохранить такую политическую среду, в которой будут пользоваться спросом предлагаемые им услуги.

Научное определение понятия «Политический PR» выглядит следующим образом. Политический PR – это «разновидность интегрированных маркетинговых коммуникаций, направленных на создание положительного имиджа и соответствующих коммуникаций автора, реализующего конкретную цель, а также на поддержание устойчивой долговременной атмосферы, сохраняющей доверительное отношение коммуниканта с коммуницируемыми к его активности в политической сфере» .

Связи с общественностью – это комплекс мер, которые проводятся в рамках избирательной и предвыборной кампании и служит другими словами одним из способов достижения главной цели предвыборной кампании, а именно привлечение на свою сторокак можно большего количества избирателей. Субъектом политического PR могут выступать любые объекты политики, в том числе, когда они выступают представителями или лидерами политических партий, властные структуры, политические деятели, и тому подобные.

Целью PR выступает обеспечение качественной связи политического лидера с избирателями и социумом, путем привлечения средств массовой информации, общественных организаций, партий, органов власти, населения, партнеров и спонсоров.

Эффективность коммуникаций достигается благодаря взаимопониманию, взаимоуважению, взаимоответственности и, в конечном счете, благодаря формированию положительной репутации, привлекательного образа политического лидера, или партии, а также ее первых лиц в глазах потенциальных избирателей. Если отвлечься от условности ряда прямых и профессиональных определений, то, пожалуй, наиболее адекватным и выразительным пониманием связей с общественностью является трактовка этой деятельности как формирование имиджа политика как положительного члена социума.

Какие же задачи решает PR, чтобы добиться ряда выше приведенных целей? Для начала, это изучение общественного мнения об определенной политической фигуре и его действий, в том числе и еще не осуществимых. Такой анализ служит основой для решения следующей задачи – формирования общественного мнения о том или ином политическом деятеле. Это предполагает предоставление информации для общества о цели, состоянии, намерениях, перспективах, которые в ближайшем будущем политический деятель планирует осуществить.

Также задача PR – это профилактика всевозможных конфликтов и недоразумений с общественностью, борьба с нежелательными слухами относительно политика и его действий в политической сфере. В то же время немаловажная задача связей с общественностью заключается в профессиональном использовании тех же самых слухов и сплетен, к примеру, в качестве зондирования общественного мнения по поводу предполагаемых решений и действий политического деятеля (при условии, разумеется, что эти самые слухи не будут представлять дезинформацию) .

На практике это выглядит так, что PR пробивает дорогу для особого направления деятельности финансовой компании или же способствует формированию определённой модели в сознании населения для реализации политических целей. Таким образом, например, задолго до выборов лидера партии, проведение PR кампании может подготовить почву для идеальных результатов на выборах. Для этой цели на каждом из этапов предвыборной гонки важно задействовать все возможные технологии.

Вот что по этому поводу сообщает Агентство PR NEWS: «Особым успехом в 2010 году, по нашим прогнозам, будут пользоваться все инструменты коммуникаций в Сети – блоги, онлайн-видео, личные страницы, кросс-брендинг. Большая часть будет уделяться проектам с социальными сетями и социальными медиа. Дополнительный толчок к развитию получат интегрированные программы, которые будут объединять рекламу в сети с контентными проектами и другими PR-инструментами» .

В этом случае, например, в шоу-бизнесе и политике, проще формировать какие-то слухи или же выдавать проверенные сведения. А использование и даже формирование слухов вокруг политики становится непременным и важнейшим условием успешного продвижения политической партии, или отдельного индивида – ее члена и верховного руководителя.

Самостоятельной задачей PR является организация представительской деятельности политика (обеспечение приема, как текущего, так и специального), презентаций.

Важной задачей является расширение влияния политического деятеля в обществе, особенно на определенные социальные группы и инстанции, от которых зависит успешное продвижение поставленной цели. Среди групп влияния не обязательно присутствуют властные структуры и средства массовой информации, политические организации. Это может быть и просто население города или даже прилегающего района.

Одним из способов реализации PR считается борьба. Вот собственно что рассказывается в одном из пресс-релизов: «Борьба данная станет вестись (и ведется) на всех уровнях – в правительстве, сквозь лоббистов, в средствах глобальной информации и так далее. А это значит, что роль PR работы заметно растет и она станет активизироваться. И в выигрыше окажутся те компании, которые не станут упускать коммуникационной работы в сложной борьбе за государственные средства».

Борьба разворачивается, в этом случае, не только лишь за имидж самого политического деятеля, но и за денежные средства, которыми планирует завладеть его окружение. Те категории политических деятелей и финансистов, которые знают это, не станут жалеть валютных средств на проведение маркетинговых и PR кампаний.

Бесспорной задачей связей с общественностью считается составление круга приятелей и знакомых политического деятеля между влиятельных, популярных и авторитетных политических деятелей, научных работников, функционеров искусства, культуры, образования – популярных людей с хорошей репутацией.

Показательна в данном проекте практически гонка за этими людьми в этап проведения избирательных кампаний. Любая политическая партия и объединение политиков жаждет заполучить в личный партийный перечень популярных исполнителей, писателей, научных работников.

Кроме прямой полезности (в качестве профессионалов, вероятных проводников интересов компании, помощников в розысках инвесторов), почитаемые в обществе люди в роли приятелей политического деятеля, без сомнения, содействуют подъему его репутации и формированию позитивного имиджа в социуме. Только следует несомненно помнить, что друзей не приобрести за денежные средства. Во-первых, за деньги это есть уже не друзья, а что то другое. Во-вторых, в ряде государств введен законодательный запрет на финансирование политического деятеля за счёт средств другого политика, или же служащего правоохранительных органов. Да и в иных сферах социальной жизни известная в народе личность вряд ли рискнет нанести вред собственной репутации упреком в коррумпированности.

В следствие этого речь идет о работе (кстати, требующей расходов и временами – немалых) как раз по выстраиванию совокупных интересов – работе тесной, тактичной и отлично осмысленной. Быть в кругу приятелей с хорошим имиджем очень престижно, это сам по себе высокий общественный статус.

Вообще, в случае если речь идет об организации PR, речь идет о работе довольно специфичной, учитывающей административное, хозяйственное и политическое право (например, законы, регулирующие защиту чести и плюсы от инсинуации (клеветы), авторские права, коммерческую тайи так далее).

По поводу однообразия PR и пропаганды каждый день идет большое количество споров. Вправду, не считаются ли связи с общественностью пропагандистским действием, реализуемым лишь в критериях рыночной экономики с сопутствующей спецификой? И зачастую в публицистических материалах, в лекциях некоторых знатоков в области PR можно встретить как раз это понятие PR. И вроде бы для таких предположений есть причины. Хотя бы упомянутый советский опыт.

Например, не считается ли PR «по зарубежному названной» пропагандой со всеми ее показательными промоакциями, способами, пресс¬конференциями, интервью и тому подобным? Представляется, что аналогичная квалификация PR считается в корне не верна, собственно, что становится бесспорным в случае серьезного изучения и подхода к PR.

Пропаганда содержит целью побуждение к действию на базе формирования конкретных убеждений. PR не ставит целью кого-либо в чем-то уверять или же переубеждать. Напротив, пусть каждый остается при собственных взглядах и мнениях. Ключевое, чего политик ждет, используя PR, это чтобы его верно поняли: его цели, планы, способности. PR не осуществляет в том числе и стремления к сотрудничеству – оно может стать возможным на основе свободного решения, осознания общих интересов. Но следует создать условия, посыла для осознания – вот это и есть поле действий связей с общественностью.

Недаром воздействия PR на профессиональном сленге временами называют «окучиванием». Создание почвы для подходящего сотрудничества, действительно, одна из ключевых задач PR.

В особенности для пропаганды свойственна двойная мораль, двуличие, скрытность. PR же подразумевает искренность и открытость. Последнее не значит открытости во вред личным заинтересованностям или же заинтересованностям собственных партнеров, некоторого рода наивной откровенности. Речь идет о стремлении к взаимопониманию и к общности интересов. Но они возможны лишь только основываясь на доверии. Доверие – это минимальная необходимость и в то же время максимально важный в человеческих отношениях аспект. Без доверия не было бы ни любви, ни дружбы, ни делового сотрудничества. Но доверие вызывают личности и в нашем случае политические деятели, которые показывают неподдельный интерес к людям.

Довольно часто связи с общественностью рассматриваются как разновидность рекламы: как реклама (точнее, самореклама) политика или же как косвенная реклама (например, в виде интервью, проблемной заметки, которые зачастую дают рекламный эффект намного больший, чем использование рекламного времени эфира или же маркетинговых площадей в прессе). А некоторые способы (выставки, видеоматериалы и т.п.) очень часто и вовсе схожи. Впрочем, и в данном случае отличия настолько же тонки, сколь и немаловажны.

Без сомнения, точных отличий между PR и рекламой выполнить невозможно: и то и другое служит процессу коммуникации. Но PR – не реклама, и как раз это нередко приходится констатировать многим.

Эти 2 мнения плотно связаны между собой. Так плотно, что они взаимозаменяемы. PR несет в себе все стороны рекламы, не считая одной: PR не связан с незамедлительной перепродажей и предложений, с незамедлительной реализацией проповедуемых мыслей. PR если и можно назвать рекламой, то рекламой далекого воздействия, готовящей будущую основу, будущее положение взглядов и мыслей и возможные воздействия. Реклама рассчитана на моментальную реакцию покупателя, а PR –  на существование долговременного образа. Эффект от рекламы заметен незамедлительно, а эффект от PR не очевиден, правильнее сказать, очевиден обратный эффект – когда PR и вовсе нет.

Вообще внедрение и использование PR-технологий в избирательных кампаниях федерального значения довольно велико и углубленно изучено в трудах большого ряда научных работников, книг и статей по предоставленной теме вышло очень большое количество, и нет значения все их перечислять. Совместно с тем, заманчивые тенденции и итоги региональных выборов, тем более в РФ, нуждаются в системном осмыслении.

Доктрина «информационных войн», как острой конфронтации PR-технологий, нашла свое отражение в трудах большинства русских политологов с начала 1990-х гг. минувшего века. До этого все ограничивалось изучением пропаганды, в основном в Европе, как инструмента во внешнеполитической борьбе. Быстрое становление информационных технологий в эру глобализации породило исследование научных работников в данной отрасли.

С.П. Расторгуев заявляет, что большой смысл предоставленного противоборства при помощи технологий глобальных информационных коммуникаций, полагая, собственно, что «информационная война» – это борьба грядущего, сущность которой заключается в купе событий информационного влияния на общее понимание и общественное мнение в критериях информационной открытости для моделирования поведения людей и навязывания им целей, которые не входят в их интересы. И.И. Завадский утверждает, что в большей части того кризиса, который постиг СССР и современную Россию, мы должны винить именно неумение элиты и системы государственной власти противостоять «информационной войне» извне, ведущуюся PR-технологиями на территории других стран и скрытно на территории России. А.В. Зиновьев определил такой термин, как «западнизация» России посредством данных технологий .

Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определённых целей в политической среде. Этот процесс содержит 3 этапа.