K004354 Курсовая работа Визуальные образы креативной рекламы

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ФОРМЫ РЕКЛАМЫ 4

РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 9

ГЛАВА 2. ОЩУЩЕНИЯ КАК ОСНОВА ОБРАЗНОСТИ 12

ИГРОВАЯ ОСНОВА ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ РЕКЛАМЫ 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 21

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Современное общество – это общество рекламных и PR-технологий. Сегодня уже недостаточно сообщить о существовании того или иного продукта / услуги. Необходимо их позиционировать таким образом, чтобы покупатель ощущал престиж владения версию. Именно поэтому исследование особенностей визуальных рекламных коммуникаций является актуальным. Образ воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Чтобы прочесть текстовое рекламное сообщение, нужно пару минут. Чтобы понять, что нарисовано, достаточно долей секунды. Образ – гораздо нагляден и поэтому более понятное средство коммуникации. Визуальный образ не нужно переводить на другой язык и она более эмоционально воздействует на сознание человека.

«Образ обладает достоинством непосредственности и поэтому не требует доказательств существования и достоверности, а выступает как самоочевидность. Отсюда чрезвычайно высокая эффективность образа. Поток образов перерабатывается в сознании стремительно, практически без затрат времени на анализ и синтез информации, при стимулирующей активности воображения.»

Цель исследования – изучение визуальных образов креативной рекламы.

Для достижения цели необходимо решить такие задачи:

- проанализировать особенности рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций.

- исследовать визуальные образы в рекламе.

Объект исследования – креативная реклама.

Предмет исследования – особенности использования современной визуальной рекламы.

Методы исследования. Кроме общенаучных анализа и синтеза в работы были использованы контент-анализ и анализ теоретических источников.

Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ФОРМЫ РЕКЛАМЫ

Как известно, первичная функция рекламы — информационное сопровождение продвижения на рынок и стимулирования продажи товаров и услуг. Она возникает вместе с появлением товарного производства еще в средние века, однако в важный фактор жизни превращается лишь в начале XIX века. Именно в этот период в основных западноевропейских странах утверждаются рыночные отношения, осуществляется переход от искусственного к серийному производству и, как следствие, обостряется конкуренция между отдельными товаропроизводителями.

Затертое выражение «Реклама — двигатель торговли» частично передает ту исключительную роль, которую стала играть реклама в новых условиях. Один из основателей рекламной коммуникации Д. Огилви определил ее новую функцию, категорически утверждая: «...Без рекламы американская экономика развалилась бы за 15 секунд» . Можно спорить относительно категорических «15 секунд», выглядящих явной гиперболой, но Д. Огилви, который провел в рекламе всю свою долгую жизнь, прав по сути: в развитых странах Запада реклама давно перестала быть приложением к рыночным отношениям, а превратилась в их полноценную составляющую.

Российский исследователь рекламы А. Феофанов приводит в связи с этим слова известного английского медиа-магната Томсона, который утверждал: «Реклама — это не приправа к бизнесу, это — сам бизнес» . Имелось в виду, что реклама превратилась в своеобразный голос бизнеса, с помощью которого он вел свое общение с народом. Реклама, таким образом, с «маркетинговой коммуникации», которая имела четко определенные рыночные функции, превращается в многогранный общественный институт, который стимулирует появление в 60-е годы ХХ века общественно-политических отношений нового типа, получивших название «общества потребления».

Сегодня Реклама трактуется как платное, неличное, однонаправленное обращение, осуществляемое через СМИ или другие формы коммуникации, главной целью которого является привлечение внимания к объекту рекламирования. Рекламу нужно рассматривать как один из форм обмена информацией в торговле и как один из компонентов маркетинга. Это чрезвычайно значительный рыночный инструмент. Реклама имеет определяющее значение конкурентной борьбы, в условиях развитого рынка, когда каждый торговец старается максимально утолить желания клиента.

Рекламная кампания – это ансамбль маркетинговых событий, проводимых рекламодателем с целью привлечения 1-го или же нескольких маркетинговых агентств, с внедрением всевозможных форм рекламы и способов распространения. Не смотря на то, что реклама в ее более простых формах присутствовала на протяжении множества веков, потребовалось сотни лет, чтобы в конце 19 века в Америке и во Франции появились рекламные агентства, ставшие прототипом ныне существующих.

По официальным сведениям, в реальное время в РФ функционирует более 3000 крупных российских и иностранных маркетинговых агентств, владеющих сильной полиграфической базой. За долгое время своего существования, реклама невероятно эволюционировала. Она проделала путь он простого информирования до подсознательного внушения.

В рекламе есть десятки методов передачи информации от объявлений и баннеров до этикеток и плакатов. По этой причине очень сложно строго их систематизировать, потому что один и тот же метод может принадлежать различным каналам или же средствам. Поэтому я не буду предоставлять доскональную классификацию, а элементарно перечислю кое какие более известные методы передачи информации.

● Прямая реклама

Директ-мейл

Лично вручаемые рекламные материалы

Информационные послания, листовки

Почтовые карточки

Флаера

Купоны

Брошюры

● Реклама в прессе

В газетах

В журналах

В бюллетенях

В справочных книгах и др.

● Печатная реклама

Проспекты

Каталоги

Листовки

Плакаты и др

Проспекты и каталоги применяются на сегодняшний день везде производственными и трейдерскими фирмами, представителями сферы услуг, а кроме того организациями, жаждущими отметить собственное положение и авторитет. Проспекты и каталоги распространяются на улицах, в торговых и выставочных залах, на конференциях, доступны в бутиках, а кроме того в местах заказа различных товаров и услуг. Это весьма комфортный и малогабаритный метод изысканно предоставить всю необходимую информацию, кому она предназначена.

Рекламный каталог  с контактными данными можно предоставить потребителю, для того чтобы он в любой момент имел возможность без помощи других выбрать необходимый продукт  или предложение. Продавцу-консультанту такого рода каталог может помочь четко показать существующий перечень товаров и услуг и тем самым стимулировать покупателя к совершению покупки. Каталоги могут рассылаться по почтовым ящикам представителе целевой аудитории, что также может увеличить показатели продаж. Рекламный проспект, в свою очередь, попросту незаменим  на различных презентационных мероприятиях, так как способен усиливать позитивное отношение к вашей фирме.

● Экранная реклама

Кино

Телевидение

Слайд-проекция

● Наружная реклама

Крупногабаритные плакаты

Афиша – это вид печатного рекламного носителя, оповещающая обширную аудиторию о каких-либо мероприятиях, представляет собой печатное одностороннее издание на крупноформатной бумаге, предназначенное для расклейки.

Баннер

Брандмауэр

Витрина

Вывеска

Лайтбокс

Лайтпостер

Панель-кронштейн

Плакат

Постер

Билборд

Транспарант

Наружная реклама – это на сегодняшний день отдельная сфера в рекламе, занимающая одно из основных мест и активно развивающаяся. Преимущества наружной рекламы это широкий охват аудитории, частота и гибкость в размещении плакатов, относительно невысокая стоимость одного контакта, долговременность воздействия на аудиторию, четкое воздействие географических границ воздействия рекламы. Достоинства наружной рекламы неоспоримы, однако есть и недостатки такие как невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний, снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений. Наружная реклама – это один из главных способов привлечения внимания, как своим размером так и креативностью и визуальным запоминанием чему и посвящена данная работа.

● Интернет реклама

Интернет реклама, ровно как и любая другая реклама, должна обозначать на рынке компанию, ее товары и нацелена на повышение объема продаж. Главное различие рекламы в интернете – своеобразное место его применения – глобальное интернет пространство. Выделяют ряд главных видов  рекламы в сети интернет:

Контекстная реклама – платная услуга, предлагаемая поисковыми системами – размещение блоков текста или баннеров в результате поиска.

Поисковая оптимизация – тип рекламы в сети интернет, имеющий долгосрочный эффект

Баннерная реклама – размещение баннеров на сайтах с значительной посещаемостью или выбираемых по иным показателям.

Реклама в почтовых рассылках

Почтовый спам  - не интересующая получателя информация. В последнее время вредит имиджу компании, несет эффект, обратный предполагаемому.

WEB-сайт компании – в некоторой степени это виртуальный офис рекламируемой фирмы. Также учтена обратная связь, на случай отсутствия искомой информации на сайте.

● Транзитная реклама – это общий термин для видов рекламы, так или иначе использующих в качестве носителя транспортные средства.

Надписи на наружних поверхностях транспортных средств

Печатные объявления, размещенные в салонах транспортных средств

Витрины с товарами в аэропортах и ан вокзалах

Упаковка

Сувениры

Виды и формы рекламы меняются в зависимости от задач и целей, на решение которых ориентирована данная рекламная деятельность.